五一小长假即将来临，各大电商均有所行动。专场低至2折、买一赠三、0元购等诱人标语纷至沓来。由于促销规模大、样式多，折扣给力……
步森股份2013年度业绩说明会正在全景网举行。公司董事长王建军表示，目前公司正在加快品牌建设步伐，将品牌管理纳入公司经营管理……
美特斯-邦威服饰初出道时，竞争对手里需要面对的是班尼路、真维斯、佐丹奴，这不是一个容易完成的任务，但几年下来，这家企业做得还算漂……
金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。……
产品创新具有丰富的内涵，它既包括新产品的发明，也包括产品质量的提高、性能的改进和成本的降低等。从不同的角度可以把产品创新分为不同的类型：基于产品创新的原创性，可以划分为突破性创新和渐进性创新；基于产品创新的方向，可以划分为前向创新和后向创新；基于产品创新的维度，可以划分为深度创新和宽度创新；基于产品创新的构成要索，可以划分为设计创新、外观创新、规格创新、功能创新、工艺创新和材料创新等。 ……
古人云：“人无信而不立”，“人而无信，不知其可为”。信用对于个人重要，对于品牌而言也同样重要。海尔是以“真诚到永远”赢得客户信赖的品牌，其宣传的“一条龙服务、24小时热线咨询、五星级标准服务”等承诺被一一落实，在消费者心目中形成家电第一服务品牌的良好形象。缺乏信用，不但会制约新生品牌的发展，而且会使本已成熟稳定的品牌陷入资金危机、用户危机和生存危机。特别是在知识经济和网络时代，如果不讲信用和商誉，品牌就无法生存。现代企业有雄厚的资金、先进的技术、优秀的人才，应当而且能够承担品牌的伦理责任和相应的经济信用。……
伦理有广义和狭义之分。广义上的伦理有统类条理的意思，狭义上的伦理是指人与人相处应遵守的道德规范和行为准则。在韦氏《新大学字典》第9版中，伦理学被定义为“一门探讨什么是好是坏，以及讨论道德责任与义务的学科”。……
所谓人本管理就是基于科学的人性观基础上的“以人为中心”的管理，人本管理是文化管理运作和实践的核心，它要求理解人，尊重人，充分发挥人的积极性、主动性和创造性。作为一种现代管理方式，相对于传统的管理方式而言，它是一种根本性的跨越，是更高层次的管理方式。……
1 建立符合人性的管理理念……
打造一个成功和强势的品牌是必须拥有多方力量的支持和配合：……
在西方发达国家的品牌发展过程中，品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观，分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动都以能否获得最大利润作为评价标准。经营管理价值观是指品牌经营在规模扩大、组织复杂、投资巨额而投资者分散的条件下，管理者受投资者的委托，从事经营管理而形成的价值观。一般地说，除了尽可能为投资者获利以外，还非常注重品牌经营者自身价值的实现。企业社会互利价值观，是20世纪70……
品牌价值观是以品牌为主体的价值取向，是员工遵奉的基本信念。它是长期积淀的产物，是执著追求的结果。作为品牌文化的核心和基石，与基他文化要素相比，品牌价值观有如下基本特性：……
价值观是指人们在社会实践中，对选择各种行为方式、手段和目标是否有价值及价值大小的总的看法和根本观点。从哲学上说，价值观是关于对象主体有用性的一种观念；从心理学上来看，行为主体的价值观是影响主体行为的一种内在的心理因素；从伦理学的角度看，它却是影响主体行为的意志因素，是行为主体内心的一种具有强制性的行为取舍原则；从文化学的角度来考察，它又是任何一种类型文化中最基础、最核心的内容，是不同类型的文化区别开来的依据。……
对品牌有价值的对象很多，可以使物质客体，也可以是思想观念，例如“顾客就是上帝”等。品牌本身的价值也有很多，可以是物质价值，也可以是精神价值。这些对有品牌有价值的东西以及品牌本身所具有的各种各样的价值，集合起来就构成一个品牌的价值体系。价值体系中的各种价值观，由于对其品牌的意义不同，作用不等，品牌经营者在经营管理中会对这些价值观进行取舍和排序，确定一个最有意义的价值观，即最高价值观。品牌价值观一般是最高价值观的表述，不可能囊括品牌价值体系的所有方面。……
通过科学管理，优化企业的物质环境，为员工提供良好的生产生活氛围，是企业重视人的需要，激励人的工作积极性的重要手段。物质环境建设既是企业生产和员工生活的必需，也是企业整体形象的重要组成部分，是我们认识一家公司企业文化的开始。整洁、美观的厂容厂貌能给人一种赏心悦目的美的享受，同时也能激发员工的工作情绪。……
价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨，决定品牌的管理特色和战略目标，影响品牌的根本信念和发展方向，左右员工的共同愿景和行为规范。……
品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。……
“木兰从军”是她童年的梦想；少年时随父母下乡却坚持读书不辍；青年，一脚迈入五爱市场历经20年的商海沉浮;中年她就已缔造了千万资产的传奇，成为拥有自主品牌、与国际对接的服装公司“大鳄”……她就是沈城服装界时尚传奇人物郑传敬。……
21世纪服装产业的竞争关键在于核心人才的竞争，中国是服装大国，服装产业链非常庞大，分工越来越明细，服装产业整合需要各种类型的人才，如设计、采购、生产、市场、人力资源、行政等专业人才；曾经很多老板问我企业招工难怎么办，我也曾就此写过一篇文章《企业招工难怎么办》，对招人、育人、留人方面发表过几点看法，随着服装产业不断壮大，社会人才结构相应的发生变化，有专家将人才结构分为：干才群体、将才群体、帅才群体、通才群体。在此我主要探讨的是当前服装界最缺什么人才。我认为是资源整合型的顶级职业经理人，又称复合型人才。这种人……
品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。它通过一定的图案造型和色彩组合来展现品牌的个性形象和文化内涵。品牌标志是一种“视觉语言”，以直观可感的符号形式向消费者传递品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌忠诚，从而促进销售，提高效益。品牌标志具有丰富的文化内涵，是企业的一笔宝贵的文化财富。……
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识和再把握。……
1.从企业成长规律看中国裤业……
随着全球经济一体化进程大大加速，众多知名品牌的影响力在全球范围日益增强，在全球经济资源整合过程中，如何快速将品牌覆盖到全球网络？品牌发展迫切需要树立科学品牌全球观，指引品牌在全球统筹运作。品牌全球观是属于品牌哲学研究的范畴，品牌哲学是品牌理论化、系统化的世界观，是品牌世界观和品牌方法论的统一，是一门极其深奥的学科。在此发表几点对科学品牌全球观的肤浅认识：……
企业发展必定经历创业期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段，与此同时品牌伴随企业发展呈现出由弱到强的转变过程，企业发展、品牌价值提升迫使渠道不断进行变革。根据不同时期企业经营状况都会相应采取不同的渠道策略，企业在不同时期建立不同渠道分支机构的模式，主要表现在以下几个方面：……
品牌是价值的体现，是品牌文化的渗透。她集品牌文化、产品信息传达、概念传播和品牌价值提升为一身；随着中国进入经济快车道，教育水平和欣赏眼光不断加强，品牌意识不可同日而语；国外著名品牌不断进入中国，冲击未来内衣市场，中国内衣品牌不但是靠众多销售网点和一些短暂的销售额所能够支持品牌长远发展的基石；众多调查机构多年研究的结果“中国品牌（其是服装品牌）很少能够持续发展十几年，甚至上百年的历史，90%的品牌公司寿命在3-5年”国外的著名品牌都具有上百年的历史沉淀，他们关注的不是今天的销售，而是注重品牌发展是否达到一定……
引：珠宝业内不乏大鳄：金龙、粤豪、明牌、潮宏基、中国黄金、山东黄金…同样的，珠宝业内也绝不缺乏名牌：老凤祥、千禧之星、戴梦得、简金品、吉盟、周大生…但是，珠宝业内有谁可以挺直身板说，我们是一个“品牌”吗？恐怕很少！笔者今天敲响的，就是“锻造品牌”这口大钟，谨希望起到一点微薄的警醒之音。……
品牌不管处于成长期还是成熟期都需要积极有效的推广模式，品牌推广有二大任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和信誉度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。一直以来服装企业老板因品牌推广模式而苦恼，有些老板有钱找不到好的推广模式，有些老板没有钱想找个最省钱的推广模式，职业经理人绞尽脑汁在想最好的推广模式，那么如何找到最适合自己的推广模式呢？服装品牌推广模式主要表现在以下几个方面：……
为什么一个泱泱大国不能成为世界品牌大强、品牌强国？服装企业的竞争越来越激烈，中国服装企业必然要走向国际化、全球化、品牌化运营时代，中国服装企业在国际舞台为什么不能用同一种声音说话？请问中国服装企业家们你们都准备好了吗？请问中国服装企业的核心竞争力究竟是什么？有人认为是科技，科技是第一生产力；有人认为是设备与信息现代化；有人认为是管理；人才；渠道；资金等等。我认为中国服装企业的核心竞争力是资源最优化配置、产业链的最优化整合。……
品牌保护是品牌经营的重要工作，但保护不当，走入误区，不仅不会给品牌带来好处，反而会危害品牌。……
品牌不是常青树，它有脆弱性的一面，而市场竞争却是无情的。一些默默无闻的品牌会在一夜之间突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌，特别是知名品牌，有着很高的价值，是一笔巨大的财富、一项重要的无形资产。哪一家企业也不愿让自已苦心经营的品牌被市场无情地淘汰，经营者们在不断探索着维护品牌形象、品牌市场地位的各种方法和途径，实施品牌保护。……
