与广州一家国家名牌内衣企业进行合作时，需要为其重新配备品牌总监的职位，因为是国家名牌企业，在品牌总监的招聘信息登出后，立刻有源源不断的各界人士进来应聘，应聘者里面不乏有在知名企业营销部就职的经验，在与来应聘的朋友进行企业品牌如何操作沟通时，发现就这个问题使应聘的人员分为两个群体，一个群体较为保守，对我讲这个话题太大、太空，在未了解企业的时候不方便细述，这部分人最大的可能就是确实不了解品牌运作的方式，因为我提问的只是单纯的品牌如何运作，想听的其实就是应聘者是否具备品牌操作的思维及能力；另一部分人谈到了品牌运……
女装市场中由Handsome、F&F、Tomboy、Netishion．com、服可利商贸和Michaa等企业主导着韩国市场。……
如果我们一定要寻找质问对象的话，那么选择一句企业不断反复强调的口头禅--我们一直致力于追求高质量的产品，应该是最好不过的正确答案。……
在了解了ZARA、H＆M等“高街品牌”的运作模式，听取了面料供应商的宝贵经验和服装采购人员的“内情揭露”之后，相信每一个面料从业者都深切感到，国际时尚品牌的“快时尚”为国内面料供货商带来了更多的机会和挑战。而在我们身边，也有一些本土品牌在打造着快时尚模式。他们也是值得面料企业关注并精诚合作的群体，是打造“本土快时尚”的一股力量。……
品牌，无疑是本土服装企业和服装人的梦。……
这是来自北京某个著名品牌女装店的案例。它最近接到了大量的顾客批评，基本上都来自门店服务。例如：……
百年盛世咨询的主张：我们不用讨论，外销企业为什麽转内销的问题，这个问题我们留给学者去慢慢研究；我们也不用思考，外销企业要不要转内销的问题，这个问题我们留给企业家去自己琢磨，我们更不用理会，外销企业能不能转内销的问题，这个问题我们留给专家去深入讨论；简单营销八步法是百年盛世咨询公司的核心咨询逻辑，它曾经帮助很多企业解决了很多问题，尤其最近在解决外销企业转内销上。为了让它不要错过历史的舞台，给它多一些表现的机会，现在我们一起来尝试使用它，由你自己动手，解决一个问题——外销企业如何转内销。……
商品经济时代，是一个“注意力经济”时代，谁赢得了消费者的“眼球”，赢得了“关注”，谁就赢得了“市场”，这样的观点和理解似乎是毫无争议，但果真如此吗？……
城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明…………
文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展进步一个重要内容和精神动力，同样文化创新对于企业品牌价值的内涵提升起到催进作用。……
俗话说，“爱美之心人皆有之。”爱美，人之天性，特别是年轻的女性，为了美丽瘦身，可以做出绝食的举动。根据有关调查显示，人们觉得自己越美丽就会越有自信；另外，美貌与劳动市场有一定程度的联系，漂亮的女孩子的薪水比相貌普通的女孩子平均高出4%-12%。女性爱美的心，快速地促进化妆品行业的需求，使美容护肤品品牌为了把美丽带给每一位女性而孜孜以求。……
如今，在经济危机寒潮冲击下，一度以扩张的步伐进行品牌延伸的企业经营者，面临着一场前所未有的压力考验，不仅日夜经受产品销售直线下滑的煎熬，更为严重的是品牌延伸像鸡肋一样，让企业有了一种食之无味弃之可惜的感觉。……
近来，家居服的市场突然热闹起来了，有风生水起的气象，这当然缘于圈内外的那些所谓权威专家们的关注，大概的意思就是说，家居服的春天来了！让有志于分家居服市场一杯羹的仁人志士可以大显身手了！我对那些披着鲜亮外衣、肚肥肠满的所谓权威专家的话一向都是腹诽的多，这次也不例外！……
为何引进商品企划？……
在这个信息爆炸的时代，我们生活似乎被信息泛滥所湮灭。于是，定位论以“传播过度”告知我们——在打造品牌时如何基于预期顾客心智认知进行定位。如今，随着定位论风靡大江南北，品牌传播越来越难以奏效，是否意味着我们中国市场也过度了呢？……
百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次,进入到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利,就是企业品牌战略的核心.……
百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次,进入到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利,就是企业品牌战略的核心.……
百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次,进入到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利,就是企业品牌战略的核心。……
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌。但是，几年下来，品牌资产却没有明显的积累。有的依靠事件营销、噱头炒作，虽然知名度很高，但是这样的品牌对销售的贡献率并不明显，品牌很快就会从大众的视线中消失。这是因为它们只是处于品牌塑造的初期阶段——名牌。……
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司的第5位，仅次于Nike、阿迪达斯、彪马、锐步和李宁。可惜市场销售上的辉煌似乎并没有延伸到消费者的心中，说到品牌感观印象，大多数年轻消费群体毫不犹豫的选择了那些二流的国际品牌如美津龙、茵宝、KAPPA。……
理性与感性的交融，奇妙的品牌核心……
当下，在中国做餐饮，还是一件很幸福的事儿。对于众多餐饮品牌而言，其实完全具备了快速崛起的众多优势。这是一个稍纵即逝的发展良机，大家可不要忽视。否则，你很快就会发现幸福和痛苦的颠倒只系一念之差。这不是危言耸听，而是未来更激烈的竞争会让这个幸福而又美味的行业迅速陷入疯狂。这样的故事在其他很多行业已经一再地上演。……
误区之一：做品牌就是做销量……
一、找明星要讲门当户对……
全国性的强势品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地方品牌该如何生存呢？……
“好孩子”这个名字很好听，公司有个好名字也便于公司的成功。……
高级男装，大多以休闲及商务类服饰为主。作为成功人士而言，成功、稳重、激情、拼搏等精神往往是男性走向卓越路上的徽章。所以，我们就能够在电视上看到“简约，不简单！”、“要改变命运，先改变自己！”、“我的未来不是梦！”等硬派、犀利的广告语。但是，男性世界真的就只有无止境的奋斗与竞争吗？在大家都在把视线聚焦在成功与艰辛这一点时，一头“狼”率先把男人鲜明的其他方面暴光出来，让铁骨之余的男人有了崭新的形象——铁骨，也需柔情。……
鞋与服装一样被人们认为是自己着装的一种美，而其在每一个人穿着上的体现与意义也是各有不同的。我国是一个制鞋大国，大国的标准是西方发达国家依据其自身的经济强盛所带给我们的标准定义。这个定义就是国际品牌。我国鞋类品牌在世界上目前还没有，因此做好鞋子的世界品牌不光体现我国从制鞋大国向制鞋强国的转变，也会使我国悠悠几千年的鞋文化得到最好的展现。世界品牌的创造需要的是对一个品牌的世界文化属性的认可。消费者对一个品牌文化与其经营理念的认可就是完成这个品牌的最好谛造。……
买手、猎手、探手与中国服装品牌的后现代时代……
广东正在走向世界,如今的“广东制造”,并不缺品质,即使在国际上也有一席之地。改革开放三十年,特别是我省实施的名牌带动和知识产权战略,全省工商部门为打造品牌殚精竭力,结出了累累硕果。在聚集了众多制造厂家的滩头重地珠三角,这次金融风暴的冲击让我们看到不少有自主品牌的企业在“逆风飞扬”。广东省打造自主品牌多年的实践,如今让“华为”、“珠江桥”、“美的”、“格力”等品牌享誉国内外市场。据悉,2009年4月,我省有52件商标被国家工商总局认定为驰名商标,其中韶关、肇庆、清远、茂名市实现了驰名商标零的突破。至此,我省……
