来势汹涌的经济危机使外贸出口企业受到巨大冲击，它们在开拓国外市场的同时纷纷转攻国内市场，新一轮“出口转内销”热潮正在上演。但是对于出口转内销的企业来说，没有品牌，同时也没有大量的资金进行广告宣传;没有现成的渠道，也没有大量的资金进行渠道建设。说到底，出口转内销的企业除了产品，其他什么都没有。对于一个没有品牌力和渠道力的企业来说，是不足以形成拉动一定市场规模的市场力的。……
随着华尔街爆发的这场席卷全球的金融海啸的不断蔓延和恶化，危机正逐渐向实体经济传导，全球范围内的经济危机一触即发。从目前宏观经济运行的基本面来看，我国经济的总体发展态势是稳健上行的，但很多行业和企业也都直接或间接受到了牵连，据报道，这场金融危机的“蝴蝶效应”波及的已不只是对金融及资本市场依存度较大的房地产等产业，很多传统产业特别是外向型产业也难以幸免，大量中小企业销量与利润骤减、开工不足、提前“过冬”，甚至关门破产、身陷囹圄，这当中，已经融入全球经济的服装行业更是首当其冲，据业内人士透露，已有超过10％的中……
理性与感性的交融，奇妙的品牌核心……
真正注意到Zara，是在Interbrand发布2005年全球100大品牌榜里(市场人员应关注这个排名甚于fortune 500)，特意提到：西班牙服装品牌Zara虽是第一次listed，但超过老牌对手Hermes、Prada和Armani，名列第77位，价值37亿美元，仅落后于Louis Vuitton(160亿美元)、Gucci(66亿美元)、Chanel(47.78亿美元)，看来在时尚产业，洗脚上田的西班牙平民已经开始挑战法国贵族了。……
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品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区，主要表现有：……
品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容（品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等）应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品……
3月30日晚8时，北京饭店。作为“中国国际时装周08/09秋冬系列”最后一场压轴时装秀，七匹狼旗下全新品牌“Septwolves（圣沃斯）”的新品发布会在业内获得好评。作为七匹狼与法国知名设计师联袂打造的设计师品牌，“Septwolves”不仅肩负着进军国内高端男装市场的使命，更是七匹狼进军国际化的桥头堡。……
在生活之中，我们对那种具有特别体味的人都有所认知，可以轻而易举地根据他们所特有的体味将其与他人相区别开来，但愿这种气味是你所喜好的。鼻子灵敏的人，即使闭上眼睛都可以从无声地走过身旁的人中发现那位是自己的伴侣，闻香识人已经不是什么秘密。但是，您是否曾经思考过一辆品牌汽车的气味？一部品牌手机的气味？一本新书的气味？一座购物中心的气息？……其实，清香怡情，每个品牌都可以设计一种特殊的诱人之香怡悦消费者，做到闻香识牌。……
金融风暴席卷全球，一直保持高速增长的中国经济走到了一个十字路口，一方面，国外订单减少导致大量OEM企业深陷困境甚至倒闭，另一方面，一些品牌企业却保持了平稳增长甚至逆市上扬，中国制造出现的OEM（贴牌生产）和自主品牌冰火两重天的局面令人警醒，更引发了企业家们深沉的思考。……
晋江鞋业触底反弹……
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国际营销大师曾说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，惟一不能模仿的就是品牌”。设计单位的品牌是在市场竞争中所展现自身的内在品质、技术优势、人力资源、客户服务、资源配置等企业核心竞争力的综合外在表现，是形成企业可持续增长的动力源泉。在设计产品同质化的时代，品牌竞争力成为最不可忽视的决定性力量。……
关于建立品牌过程中如何定位的问题，各路专家都有自己的独特见解。阳光正东在多年帮助企业打造品牌的过程中，逐渐形成了打造品牌创新定位的五大简要步骤，具体如下：……
品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区，主要表现有：……
一个国家在能够向外输出价值观之前不会成为一个大国，这条原则同样也适用于时尚业。中国文化与艺术元素长久以来被世界时尚拒之门外。……
怎样让自己的品牌战略落地生根、开花结果?我国实战派营销大师杨宗勇，提出了六化措施，具有很高的实效性。品牌战略一经制定，你就要全力以赴的去推广、去宣传、去落实，因为品牌就是你未来的印钞机......……
任何产品都从一个弱势品牌成长起来的，就像一个人一样要从婴儿、儿童、少年到壮年、老年的历程。“抚养”弱势品牌到成熟品牌，市场启动与成长时关键是市场培育。作为弱势品牌如何启动一个市场，培育一个发育良好的市场呢?前提条件必须做好渠道拓展，而这一方法在众多快速消费品企业，在新产品上市文案中使用最频繁的，同时也是企业营销政策和区域市场启动方案里强调最多的名词。不管企业对渠道拓展是用什么样词语来概述……深度分销、渠道精耕等都是产品取得市场铺市份额最终的手段，更是弱势品牌介入一个新市场不可逾越的环节，同时也是销售人员在……
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目前"金融风暴"仍是大家关注的一个话题，在全球经济体受到不小的震动的同时服装行业一样也未能幸免，人人自危,甚至可以用恐慌来形容！不过现在这种恐慌感已渐渐淡去，经历了"金融风暴"的洗礼，服装行业重新洗牌，该倒闭的品牌企业已经倒闭（其实大部分都是自身原因），经受住考验的企业生存下来，他们开始思考如何减少金融危机带来的影响与损失，更好地把握机遇与商机,更有远见者，已经在准备如何在下次高峰期（相信中国会是最早恢复的国家，也是启动下波发展齿轮的国家）让品牌飞跃发展，成为新一代的领导者；历史告诉我们，现在的知名企业都……
一、从区域知名品牌到全国知名品牌……
恒源祥集团董事长刘瑞旗的故事并非广为人知，这位恒源祥品牌的缔造者用其独创的品牌传播方法实现了恒源祥的品牌奇迹。笔者也是通过阅读刘瑞旗在某杂志开设的关于品牌研究的专栏文章，才对这位有着“中国品牌经营第一人”美称的成功企业家有了全新的了解：他对品牌研究之深刻，观点之新颖令笔者叹服。诸如“中国制造”应该走向“中国经营”，把人们“只会记住第一，不会记住第二”的心理习惯应用到品牌传播，把经济危机当作企业发展的机遇以及独创的“五觉”品牌体系都让人耳目一新。……
全球金融危机冲击了世界各国的时装周，如30多个品牌退出了今年美国纽约时装周的舞台，中国今年也减低了频率。但由于中国市场的庞大，意大利、韩国等国际品牌来势凶猛，纷纷抢滩中国国际时装周，同时，本次时装周上国内4所高校隆重登场……期间，霓裳、媚影、秀色、眩目的七彩灯光交织在一起，一台奢华大戏在北京的大地上绽放夺人光彩。记得一位不知名的哲人说过，奢华热闹的场面背后往往掩藏着一些轻轻低泣的心灵。有的为自己，有的为别人。今天笔者想为中国品牌“轻泣”和反思一下。……
品牌危机是指企业在发展过程中，由于自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等等，从而引发的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象。……
无论在上海、北京，还是在苏州、东莞，走遍全国的城市，都能看见脚着“达芙妮”女鞋的年轻白领们。这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌，自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，在鞋业界首屈一指。……
与金融危机引致的中国制造行业“哀鸿遍野”相比，安踏公司3月2日最新公布的2008年度公司财报可谓“炙手可热”：在财务表现方面，营业额突破人民币46.3亿元，增长约为55%；全年纯利为8.95亿元人民币，暴涨66.38%。而国内第一体育用品品牌李宁(13.3,0.50,3.91%)2008年全年净利润也仅为7.21亿元；同时，在店铺扩张方面，安踏专卖店净增加951家，达5667家，发展速度同样惊人！……
与金融危机引致的中国制造行业“哀鸿遍野”相比，安踏公司3月2日最新公布的2008年度公司财报可谓“炙手可热”：在财务表现方面，营业额突破人民币46.3亿元，增长约为55%;全年纯利为8.95亿元人民币，暴涨66.38%。而国内第一体育用品品牌李宁(12.8,-0.14,-1.08%)2008年全年净利润也仅为7.21亿元;同时，在店铺扩张方面，安踏专卖店净增加951家，达5667家，发展速度同样惊人!……
据说，时尚界流传着一句话——“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔”；也有人说，在好莱坞，有这样一条时尚定律：“如果你不知道该穿什么，就穿阿玛尼吧！”……
1995年，心理学家、《纽约时报》撰稿人丹尼尔•戈尔曼出版了《情商》一书，将EQ概念推向高潮。该书风靡西方，震动全球，高踞《纽约时报》畅销书榜超过一年半之久，全球销量达到500多万册。自此，EQ成为个体评测的一个重要指标，情商成为个体成长过程的一个重要关注点。实际上，“情商”在品牌的成长过程亦有重要作用，理性、品位、素质这些情商因素越到品牌发展的后期越重要。一个百年品牌，其品牌精神、文化底蕴的感召力所形成的品牌价值要远远大于经营技巧所带来的产品收益。在国际奢侈品牌对中国市场虎视眈眈之时，高端的……
面对危机，做好准备……
