席卷全球的金融危机使得世界经济的发展受到阻滞甚至出现下滑的趋势，中国的纺织服装业作为传统国民经济的支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，在国际金融危机的阴影下，目前也不可避免地经历着一个艰难时期。2009年2月4日国务院审议并原则通过了《纺织工业调整振兴规划》，旨在缓解纺织工业当前的困难，引导、助推纺织产业的调整和升级。而坚持品牌贡献率和科技贡献率的中国服装业，也正在变革与转型中加速着升级的节奏。第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)放眼世界服装业，聚集能量，振奋斗志，凝练信心，在……
作为四川省“六朵金花”之一的郎酒，四川省唯一的“酱香型”名酒，在2008年经济危机背景下，郎酒仍然一路飘红，销售收入突破了20亿元，据“2008中国500最具价值品牌排行榜”显示，郎酒已跃居白酒品牌排名第4位，品牌价值高达76.16亿元，成为了业内的黑马。 始于1903年的郎酒，自1984年荣登“中国名酒”宝座以后就驶入了发展的快车道，但在1989年至1998年，由于体制、观念等多方面原因的制约，郎酒失去了很多发展的机遇，郎酒这块金字招牌也渐渐褪去了耀眼的光环，特别是1999年至2001年，郎酒遇到了空前……
品牌作为市场的代名词，是一座取之不尽用之不竭的富矿，在今天在这场没有硝烟的世界商战中，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而，中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊》“世界最有价值品牌100强”排行榜中，中国品牌至今依然榜上无名。 那么，中国品牌的差距到底在哪里？为此记者专访了资深品牌专家杨兴国先生。 记者：中国至今缺少国际强势品牌，相比国外许多百年金字招牌，绝大多数中国品牌都处于成长期。您能首先介绍一下中国品牌的发展历程吗？ 杨兴国：自改革开放以来，中国品……
什么是伪竞争品牌？ 当你看到两个名牌在市场上有直接或间接的竞争关系，甚至给消费者提供一个充足的2选1理由时。其实，许多人已经不知不觉落入商家的营销圈套。因为，不少知名品牌其实都是一家企业的，貌似竞争实为互补。 以下我们举4个案例，透析伪竞争品牌的发展之道。 一、波斯登与雪中飞 波斯登是全球羽绒服霸主，连续10年全球销量第1名，是我们民族企业的骄傲。随着品牌形象的不断提升，波斯登越发越向商务品牌，许多年纪偏轻生活休闲的人感觉波斯登不是自己穿的羽绒服。 在此背景下，波斯登又悄无声息的发展了另一个品牌，雪中飞，……
为什么毛京波能够让消费者发现和体验到奔驰品牌中以前并没有被客户注意到的浪漫、时尚与活力的特质呢？这正是因为她的个人特质与所推广产品形成完美结合。 身着黑色斜纹套装，任何人都能从她的眼睛中感受到一种活力。她，就是梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波。……
席卷全球的金融危机使得世界经济的发展受到阻滞甚至出现下滑的趋势，中国的纺织服装业作为传统国民经济的支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，在国际金融危机的阴影下，目前也不可避免地经历着一个艰难时期。2009年2月4日国务院审议并原则通过了《纺织工业调整振兴规划》，旨在缓解纺织工业当前的困难，引导、助推纺织产业的调整和升级。而坚持品牌贡献率和科技贡献率的中国服装业，也正在变革与转型中加速着升级的节奏。第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)放眼世界服装业，聚集能量，振奋斗志，凝练信心，在……
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消费者不是上帝，更不是傻瓜，是一个有真情实感的人。上世纪90年代中期，不少商家提出顾客上帝论来证明自己对消费者的重视。其实消费者并没有那么至高权力，“上帝”更多充当商家追求利润的垫脚石罢了。面对营销现实，经营者无需仰视，更不可蔑视，因为品牌塑造的出发点就是要学会客观看待一个真实的消费者。……
企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌延伸的案例中不难发现，我国企业在品牌延伸方面存在的一些问题，主要表现在以下四个方面：……
品质·品牌……
1、赶快注册商标。新的商标法出台，农业注册将是热门。绿茶因制作方法与产地的不同，出名的老牌子多，但近年一直不畅销，尤其是机械制造的绿茶。……
韩国时装业界正在吹活动营销的风。……
在家用纺织品的十大门类产品中，毛巾当属量大面广、快速易耗的产品。在世界发达国家每人每年至少消耗掉1.5～2公斤毛巾类产品(折毛巾20条左右)，消费者购买毛巾均以包(打)为单位。巨大的内需和外销市场已经使我国成为毛巾产量和出口量均居世界第一的毛巾生产大国。然而，毛巾这样的纺织品能不能进入品牌消费时代？怎样打造出一个大众认可的毛巾品牌？这是国内众多毛巾生产企业深感困惑的问题。……
资源是什麽？我们如果连这样的问题也探讨一下，《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》这本书,大约写100万字也写不完。关于企业资源，我们这里只讨论一个点，就是从企业营销再造的层面，如何从资源的角度，锁定企业的商业模式。随着信息技术和情报能力的双重增长，跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，商业社会的企业营销必须面对的现实是：三个资源的同质化。……
“再也不会有过去10年那样的好时光了”！几乎每一个服装人都这样感慨，代理商早早在工厂门口排队拿货，品牌商一年开200家分店，服装市场的运货通道从2个骤增至8个，企业资产从1万变成数十亿……这样的好时光，正随着经济危机的蔓延和持续一去不返。……
企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌延伸的案例中不难发现，我国企业在品牌延伸方面存在的一些问题，主要表现在以下四个方面：……
在全球金融危机面前，劳动密集型的服装企业首当其冲。“中国针织名城”象山的针织企业也受到冲击。象山现有1000多家针织企业，其中规模以上企业有280家。近日，记者在象山进行了调查，发现许多企业选择了品牌突围，从“出口依赖”转向了“内需驱动”。……
雅芳婷的品牌故事是一个白手起家奋斗创业的故事。……
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题记：2008年金融危机肆虐，市场急速紧缩，企业倍感生存压力，不少企业更是在无奈中倒闭;2009年，危机效应还将延续，形势不容乐观。在此背景下，2008年岁末，远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀亲临广东东莞，现场为企业授课解惑。本文主要基于现场咨询问答，对问答顺序略作了调整，希望能帮助企业走出品牌困惑，解放思想，与时俱进，提高企业的低成本品牌运作能力和低成本营销水平，快速走出冬天的阴霾。……
中国是世界人口第一大国，对于作为民生头等大事的服装当然也是第一消费大国。于是，顺应市场的需求，中国的服装行业可谓百花齐放，多姿多彩。各种风格、流派、定位的服装品牌也一应俱全。然而，为什么拥有这么多服装品牌的中国，却没有出现一个世界级大牌？为什么我们在谈论国际大牌的时候总是津津乐道，而谈到本土品牌的时候却总是不屑一顾呢？Why?……
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不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，但可悲的是，很多甚至连什么是营销的诸多分子，貌似一般的将“品牌”二字奉为神鹫，恨不能一句话说所有的词语都能被“品牌”二字包围才算是“高人”?!都说这个社会浮躁，只是没成想，连营销这么一件如此沉甸甸的事情居然也成了“浮躁”的宗亲。……
继用户数以及市值之后，中国移动再次超越沃达丰，在品牌价值上名列全球第一。12月份的美国《移动通信国际》（Mobile Communications International）发布一项新的调查结果称，中国移动成为行业中品牌价值最高的移动通信运营商。……
文化是一个非常耳熟的名词，但它的内涵却非常的复杂，孰能详？只能简单地讲，它是精神财富的集合。因此，所谓品牌文化，我们就可以理解为品牌所蕴涵的精神财富，它通常是品牌在长期的生存与发展中所积淀的精神产物，如“Mercedes-Benz”（奔驰）品牌意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。其实，从广义的角度看，品牌核心价值和品牌个性甚至其它也同属于品牌文化的组成部分，只不过前者更为深层，后者更为表象，因此我们通常把它们单列开来，在这里规划的主要是狭义的品牌文化，我们可以把它直观地理解为品牌核心价值与品牌个性的过……
很多年前采访栾文胜，他还是一家广告公司的客户总监。现在，他早已转型为职业品牌经理人，身份是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称蒙牛)品牌总监，但一直不变的是他对品牌营销的热衷。……
前两天写了一篇文章――《成功销售生涯要具备的“三种素质”》，陆续接到一些刚从事销售工作不久的销售人员发来的邮件，特别是一些在校大学生：说很喜欢销售，但不知道从何开始？又由于受到金融危机的影响，就业压力大增，希望早作准备，但苦于不知道学习什么？准备什么？看了文章之后，觉得没有了信心，不知道自己能不能做好销售等等。……
“奶粉事件”让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的“三鹿”轰然倒塌。人们除了普遍关注“三鹿”公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气——三鹿乳业的“三鹿”品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个“三鹿”品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时代是不是太危险了？ 其实企业采用多品牌战略还是单一品牌战略是见仁见智的问题，就像老生常谈的“多员化好还是专业化好”的问题一样。单一品牌有世界顶尖成功的公司，如国际品牌PHI……
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