打折、返券、抽奖、买赠、搭售，目前的鞋业消费市场价格战已是烽火连天。 从2008年下半年开始，满城价格战，怎一个“苦”字了得!卖场在叫苦，苦的是贴补太高;鞋业商家在叫苦，苦的是不促不销;消费者也在叫苦，苦的是选择太难。……
一直以来，361°都是一个比较另类的品牌，他常常以足够“疯狂”的举动吸引着市场的关注，日前已经在启动的一件事——“361°在线马拉松-邀您从华夏五千年的源头一同起跑”的品牌网游活动又把笔者的眼光“牵引”过来。于是，在脑海中闪过一件件打着“361°”烙印的事件，串联起来，就是一条独特的“361°”成长轨迹图，较之于其他鞋服等专业运动品牌的发展情况，其轨迹图的内里又昭示出一个只属于361°的品牌成功不等式：1°≥ 360°！……
当张丰毅、梁朝伟陆续代言同一个品牌时，当这个品牌的专卖店由三年前的200多家发展到如今的2000多家时，你能想像这是一个什么样的品牌吗？这样暴发的品牌它又会面临哪些挑战和问题呢？在寒冬来临之前它是会倒下还是会屹立不倒呢？ 一直对本土的男装品牌没有太多的印象和好感，除了老字号的雅戈尔和杉杉外。不是说这些品牌不好，而是实在找不出对这些品牌产生好感的理由，更找不到去购买这些产品的理由。……
引言 品牌转换研究源于购买者研究的兴起……
企业在的品牌建设过程往往注重比较品牌的外在内容，通常把品牌名称、品牌标识、产品属性、广告宣传作为品牌打造的重点，甚至很多企业不惜重金片面地追求品牌的知名度，其结果可想而知，如前些年山东一些酒企业的做法，最典型就是秦池，有人形象比喻它每天向央视投进一辆奥迪，换来的却是一辆桑塔纳，秦池品牌建设的失败就是它过于注重品牌的知名度建设，而忽视品牌个性的塑造。正如品牌大师奥格威说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。他说的品牌性格就是品牌个性。……
品牌是开启市场之门的钥匙，它是一个系统的概念，品牌不仅能为顾客提供价值，而且能为企业创造价值，因此，品牌在给企业产品带来竞争优势的同时，也为企业带来了竞争优势。……
投资警言：贪婪是会受到惩罚的。同样，品牌经营者过往贪大求全的欲望与行为，在危机冲击下，变得弱不禁风的脆弱，求得生存已经成为危机下品牌经营者的救命稻草。……
地球上有高山、有平地、有洼地，市场也一样;一个行业品牌竞争的结果，也会形成高山、平地、洼地的格局;一个品牌要想有所作为，就必须占领市场的高山位置。……
“一分钱做品牌”的理念提出之后，在引起极大关注的同时，不少人还是对之产生了疑问。当然，这完全是意料之中的，因为，我们“习惯了”大企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们“习惯了”跟随复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异；我们“习惯了”常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金基础。 例如，很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫……
金融危机下，中国市场将面临怎样的挑战和机遇？中国品牌的机会在哪里？其价值提升的方法论是什么？CHIC2009开幕前夕，采访了中国服装协会常务副会长蒋衡杰先生。……
在这个生产过剩时代，竞争已无处不在，营销决定企业生死。构筑营销系统显得尤为重要。企业管理层的战略、企业内外资源的占有、成本控制水平、财务的配套、营销队伍的搭建等，是一个庞大而严密的系统，它们相互关联、相互影响。……
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新颖气派的诗燕服饰工业园，气势磅礴的现代化生产车间，性能精良的设备，火热的工作场面……走进湖南省诗燕服饰有限公司，处处展现出一派欣欣向荣的繁荣景象。……
随着服装产业时尚化程度的不断深入，人们对服饰的需求，已不再只讲究“物美价廉”，更多的是要在品位、情趣、精神上获得满足。服饰品牌成为人们职业特点、生活品位、身份地位的象征，成为现代人的“无字名片”。品牌也就成为服装市场的通行证。……
如何进行店铺的投资核算，要根据代理的服装品牌零售价格和服装品牌产品市场零售价格终端定位所决定的。产品的价格高，定位高，店铺的投资和营运的费用也高。在核算店铺成本的时候要考虑如下几个投资环节。……
快品牌是这几年中国市场比较壮观的商业现象，很多企业在短短两到三年的时间就可以从一家默默无闻的小企业迅速成长为行业的领导品牌，在制造了更多的商业神话的同时也带来了一系列的问题。快品牌如果不思考如何建立品牌持续发展的战略，很容易成为短命品牌。……
“品牌总监”,听起来挺不错的一个头衔。但在中国的民营企业，这却是一个尴尬、敏感而又极不稳定的岗位。曾经有报道说，很多企业空降的品牌总监，职业寿命平均都不到一年。有些企业甚至一年在此岗位上就更换3人次以上，要不然就是对此类岗位频繁更换职能设置。这种事实情况，使得岗位从业人员和企业双方都蒙受了巨大的经济上的损失和精神上的失落。……
不同于以往的品牌信念，事实上，消费者对于企业将自己与某种颜色拴绑在一起以显示区别的做法并不关注，甚至有的消费者完全没有注意到这种现象。……
如果以美邦成功IPO冲刺，在中小企业板挂牌上市为里程碑的话，我们认为，美邦服饰上市史前阶段成功的核动力在于轻资产战略下的虚拟经营模式：把产品生产相关的（原本需要先期投入巨资新建厂房、生产线设备等）重资产业务外包给各类加工企业，把产品销售交给各地以加盟经销为主、加盟和直营相结合的连锁经营渠道，自己主要集中资源和精力用于产品的设计研发与品牌营销。……
品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。……
发布品牌：ROMA……
不管是拐点，还是起点，热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点； 随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点，就会心生震撼：拐点必定是有的，只是看对谁而言。拐点意味着新的洗牌，会有许多企业退出市场中心舞台；拐点同时伴随着新机遇，也会有企业把拐点作为新的起点，迅速腾飞。……
品牌广告，三年不懂？ 三、四年前秋天的一个周末，笔者带着两名终端人员在济南文化西路山东省中医医院斜对过的一家药店搞促销活动。那时说来也巧，因为我们一月前在该药店先开促销活动先河，后来引来好几家药厂与我们同台促销，有一次同台促销的竟然是HYJT中药三厂。由于那时笔者负责一降压产品的山东市场操盘，所搞得促销活动就是免费测血压、科普及买赠活动，而HYJT中药三厂搞得则是产品ARK的免费赠送小活动，期间我们简单聊了聊，并且还与其一女业务主管互换了名片。但是，当时我就没有搞明白“ARK”是干什么用的？后来，经常在电……
浸淫策划领域多年的叶双全，自然不甘于让安踏过着低调而平静的日子。……
在国内服装行业哀鸿遍野的2008年，美邦服饰[26.001.17%](002269.SZ)董事长周成建在忙着扩张，推出新品牌“ME&CITY”，斥资1.8亿元在江西、辽宁买地，大造声势招聘5000人，在市场赚足了“眼球”。……
企业是经济增长的“火车头”。今年以来，面对全球金融危机带来的影响，我省一大批企业按照省委、省政府的部署和要求，积极作为，科学务实，克服困难，逆势而上，取得了较好的业绩。从今天起，本报推出“企业振兴战略解读”系列报道。记者将与这些优秀企业的老总们一起，解读他们在品牌建设、结构调整、市场开拓、资本运作、技术创新等方面的战略思路和实践，以激励全省企业界振奋精神，坚定信心，奋发有为，为实现全省经济保增长的目标贡献力量。……
以前，大家做企业没有自己的核心价值观，只是那样埋头苦干，大家卖的产品没有品牌理念，卖的仅仅是产品本身，而没有给产品一定的深层意义。正所谓：品牌引导价值，理念创造未来。现在，很多企业在做广告时，注意从功能诉求转到品牌理念推广上，达到了提升形象与产品销量的双重效果。……
在整个鞋企的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。那么困扰企业品牌成功推广无非存在着以下十大死穴。 第一死穴：邯郸学步……
据北京美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市的调查，五大城市儿童月平均消费高达897元，最高的是广州市儿童消费为1101元，最低的是西安也有462元。其市场消费蕴藏着巨大的商机，但一直以来得不到重视，特别是童装，专家预测我国的童装将以8％的速度增长，到2003年达10亿多万件，国外的著名的童装品牌正大举进攻中国市场，占有50％的市场份额，其品牌深受儿童的喜欢，如：派克兰帝、米奇妙、史努比。占有50％市场份额的本土童装品牌中70％没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争，只有针对儿童市场的……
