一个好的品牌不仅仅具有很强的经济效益的创造力，同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为政府重点推导的对象，比如鄂尔多斯品牌。在近年的品牌价值评定中，以43.67亿元，连续两年排名十七，列纺织服装行业第一名；同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。2003年中国最有价值的品 牌排行第一的是中国家电业巨人海尔，以530亿蝉联中国最有价值的品牌称号。回顾服装行业这些年的发展，我们很明显地看到一个优势，那就是服装企业的品牌价值在逐步提升。……
最近几年来，大家一定能感受到，关于“做品牌”已成为国内企业的最高管理层和相关职能部门在各种场合谈及最多的话题，也是企业在实际运作过程中关心最多的问题之一。而对于B2B类型企业到底要不要做品牌的问题也成为咨询业务过程中被B2B客户问及的最多的问题。在这里，根据多年品牌设计行业的经验与研究以及过往服务客户的经历，给大家一些典型性问题的解答，希望能够给大家起到有用的参考。一说起做品牌，大多数B2B企业的决策者会认为那是消费品类企业的事情，而对于长久以来在各项业务销售工作中人脉关系可能是决定性因素的B2B企业来说……
2009年度牛年春节，举国上下“牛”声欢腾。作为各类鞋服品牌的专卖店老板，却有点提不起牛劲。面对消费者越发挑剔的眼光、越发珍惜的钱袋，即使开展全场大幅特价让利、店员使出浑身解数，依然不见牛年年节销售有所大起色。……
我们知道公司存在的目的和意义就是创造财富，如果不能创造财富，公司就没有存在的意义，同时也就失去存在的基础。所以，公司的一切活动，都必须符合财务的精神，都必须从财务的角度进行审视。品牌营销是当前企业的热门话题，本人从财务的角度对各业的品牌营销进行分析，发现企业在品牌营销中存在以下误区：……
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金融海啸不期而至，国内整体经济发展明显放缓，对服装产业的影响也各不相同。对依赖于外贸、以制造为支撑的服装企业而言，由于国外订单的大规模缩减，业务大受打击，甚至威胁到企业的生存。大众类服装品牌企业增速明显放缓，同时受到新兴的以网络直销模式为主的服装品牌的冲击，在渠道终端更多以促销的形式回笼资金。中高端服装品牌企业由于对品质及设计风格的严格把控，吸纳了由奢侈品牌转化而来的消费群，增长劲头依然强劲，但为维护市场消费心理展开一定限度的促销策略，利润率略有下滑。……
夏普公司在业内素有液晶之父之称，其销售的液晶面板在全球市场占有很大份额，也是目前最大的液晶电视厂商。近年来，夏普高清液晶电视凭借其出色的画质表现和产品质量，使得AQUOS液晶电视已经在中国消费者市场树立了良好的品牌形象，是高端液晶电视的典型代表。正是借助了其AQUOS液晶电视比较稳固的品牌形象，夏普手机从2008年6月进入中国市场，陆续推出五款机型，以强大液晶屏为卖点，主推高端市场。但销售数据及市场反应表明，在09年手机市场触摸屏、智能操作及3G等概念流行的情况下，夏普手机的产品功能和更新换代的速度已经跟……
今年3月中旬，泉州运动品牌匹克打出了一个非常有趣的概念——“全球订货会”。……
AA公司一直是一个以生产衬衫、西裤为主的单一生产赢利型企业，现今，希望能够快速而顺利地完成向包含产品开发、生产管理、市场营销、销售服务等多元管理型企业的转变，其产品亦将扩展到以男装为主的服装系列化经营。因此，AA品牌的重新定位与塑造已上升为该企业的当务之急。……
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2008年，东风日产逆势飞扬、保持稳定增速，并且将品牌注入人性化因素，拉开 2009年服务营销大幕，提前吹响企业“品牌年”攻势的号角。 2008年我们制定了增加新车型、满足不同人群需求的营销战略，最终结果喜人：单单从车辆销售和提车排名而言，日产汽车整车销量加上轻型商用车达到了将近 38万台；提车排名位于第四位。……
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在渠道为王的时代，渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说，谁有渠道优势，谁就赢得了市场。但是，传统的营销模式，如特许加盟、自营等，在前的市场竞争态式下，已渐渐地失去其优势。如营运成本高、信息不畅、无法达成高度统一的品牌形象等许多问题所在，制约着企业的发展。在这种情况下，许多服装企业或营运商在思索，以探寻一条更适合市场与企业的渠道建设模式，来完成企业发展壮大的使命。这几年，随着“国美”、“苏宁”等大卖场的终端连锁的成功经营模式，也让先知先觉的……
一个老品牌经过百年的竞争洗礼，还能在市场屹立不摇，坐稳世界顶尖品牌地位，其成功关键是什么？从可口可乐、奇异、IBM这三个不同产业中的市场巨人身上，可以找到哪些共同点？……
2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大江南北，一时间喝王老吉饮料成了一种时尚，王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分，而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。 所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上，而在这光环之外，作为同胞兄弟的绿色盒装王老吉却一直默默无闻。……
1、市场状况：全面评估该产品的发展前景，只有有市场需求才能利润空间。 2、产品本身，就市场状况而言，产品线如何，产品竞争力如何？……
俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则： 一、涵义共鸣……
想找加盟项目，之前你一定要来财富经看看，可避免上当受骗……
发布品牌：“ROMA”……
品牌能为营销提供强劲的拉力，绝大多数企业都知道了，而且也进行了不遗余力的品牌建设工程。但是，营销活动也能为品牌的建设起到促进的作用，就没有多少人认识和重视了。在很多企业人眼里，做品牌就是花钱的，而做营销就是赚钱的，于是，用做营销赚到的一部分钱，投入到品牌建设中，用品牌来进一步拉动营销的做法也就成为共识。……
不可否认，从目前国家文化在整个服装领域所处的地位来看，占据主导地位还是欧美文化，甚至日韩文化也让本土文化退避三舍。国家文化上的弱势，造成了本土品牌在洋品牌面前低头的局面，于是也促使众多本土企业纷纷采取各种手段洋化产品名称、通过海外注册谋求洋化背景，以期让消费者达成“洋品牌”的认知。……
全球性的金融危机下，纺织服装业普遍遭受重创，作为中国传统的纺织服装出口基地，厦门也不例外，但也有圣达威、万杰隆等大企业逆势而上，分享经验时，他们指出，抓住时尚，紧跟消费趋势，抓住国家近期出台的“纺织业振兴计划”的机遇，开发自主品牌是过冬的最好方法。……
危机凸显品牌价值，危机孕育品牌机遇。第三届中国品牌节将于８月８日至１０日在青岛市举行，旨在探讨中国自主品牌新时期的发展之路和通过品牌建设推动经济复苏之道。……
很多年以后，刘翔还记得父亲第一次穿上杉杉西服的情景，那时，10岁的他用刚学会的那句广告词和老爸调侃“杉杉西服，不要太潇洒！”，爸爸幸福满足的笑容，和仅有的挨打一样，深深印在刘翔的脑中。……
几年前，读到杰克韦尔奇的自传，给我留下最深印象不是他铁腕的业务重组；也不是他的多元化的大获成功，而是他给GE所带来的整个组织的重生，他为GE打造了一个“铁打的营盘”。这个营盘就是我们现在所说的组织。当然，我们现在只谈谈组织里的一小部分――营销组织。……
许多行业研究报告指出：在中国的消费品营销领域，生产商在各个区域市场的深度分销能力是其行销成败的最关键因素。对于很多类型的消费品生产商来说，来自中小零售商店的销售量依然占据着主要的份额。又由于中国的销售渠道非常复杂，终端类型多、分布广，游戏规则不统一等因素，使得厂方很难找到有效的方法来创建其品牌在渠道中的良好形象。因此，分销就成为品牌获胜的关键。虽然随着现代零售渠道，特别是超市和大卖场的兴起，在某些区域已经出现零售相对集中的趋势，如小商店的数量减少等。但是在全国范围来看，对于饮料、小食品、普通日化用品、纸制……
随着市场越来越趋向饱和，一个新的市场——学校——开始逐渐被人们所认识，不论是大企业还是小公司，都在以自己的方式开拓着这块充满希望的市场，尤其是不太成熟的小企业，更是想从这里实现突破，寻求发展的契机。那么，对于无论是资本实力，还是人力资源都不如大型跨国公司或国内大型企业的小公司而言，该如何与其竞争，分得校园市场的一杯羹呢？本文将就小企业如何做校园（本文主要指大学校园）营销谈谈笔者的看法。……
