现在，有很多人对品牌、名牌的概念比较含糊，有人认为品牌就是名牌，名牌就是品牌，或者是名牌=品牌，品牌高于名牌等混淆认识，甚至自相矛盾，因此有探讨的必要。 品牌，由于历史的原因，品牌俗称牌子、货号和牌号，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。……
加工成长式……
作为一个经济学家，他有很多独特的观点，这也使他成为一个能引起业界争论的重要人物。正是因为这样，他每次出现都会引人注目。无论赞同与否，他的观点总会是媒体关注的焦点。……
要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难?……
“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天，参加大舜论坛品牌与营销分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授，向企业界发出了“将品牌当做生意经营”的号召。……
如果你身为女孩，不知道一些著名的时尚品牌，你就不算年轻的时尚一族;如果你只知道女孩子自己的一些时尚品牌，而对男性的时尚品牌一无所知，那你也还称不上够功底的时尚女性。……
前段时间,在参加中央电视台“经济对话”节目时, 曾谈到一个话题：如果没有媒体该如何拓展自己的品牌?不同的嘉宾给出了不同的答案，方法却是千篇一律：基本上说的不是品牌拓展，而是产品销售。从总体上，我深深地感受到他们对于自己所属品牌认知的缺陷和对品牌的低层次关注。由此，我想到了在去年《商业周刊》推选《全球最具有价值品牌百强》当中，美国共有58家公司入选，而中国企业无一入选。如果仅仅按照资金来算，我相信中国绝对不止一家企业会入选，但是在谈到品牌价值时，中国级品牌与世界级品牌(世界级品牌与世界级企业是密不可分的，世……
欧莱雅集团昨日在上海发布的财政报告显示，这家全球最大的化妆品公司在中国和海外市场可能正面临着“冰火两重天”。2008年，欧莱雅全球利润下滑26.6%，而在中国的销售额却增长了27.7%。集团曾在近期透露，将加强低价品牌以应对金融海啸。其在中国收购的低价品牌“小护士”可能因此重新“得宠”。欧莱雅中国不裁员……
在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中，那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻，他们成功地向世界展示出清晰的个人印记—— 2004年中国最具影响力的人物是谁？……
外行进入白酒行业，首先必须懂得怎样做市场，怎样做品牌，然后才是熟悉行业特点，熟悉经销商，如果连市场的基本规律都不遵循，那么所谓的创新也好，品牌运作也好，市场炒作也好，都昙花一现，是无法在市场的潮头浪尖顶风破浪的。 2002年，“影视大鳄”邓建国“金盆洗手”告别影视圈，斥巨资收购贵州仁怀市茅台镇赤水河酒业公司，豪情万丈地声称要投入3亿元来打造赤水河白酒品牌, 使之不仅成为中国的驰名品牌，而且要成为世界性的驰名品牌。外来资本（行业外）不断涌入白酒市场淘金，这本已不是什么新鲜事，但长于炒作的“影视大鳄”显得很“……
近年来，“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同，越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设，有人开始呼吁“医药保健品进入品牌营销时代”。回顾医药保健品的发展历史，曾经太阳神、三株、红逃K等保健品牌凭借广发小广告、专家义诊、会议式营销等推广手段显赫一时，可谓是医药保健品品牌发展的“先烈”，至今还有许多企业仍在沿袭这种模式；医药保健品牌传播真正进入大众传播时代时,康泰克、三九胃泰、巨能钙凭借大量的广告支持和终端拉动纷纷崛起;以脑白金、哈六药、斯达舒为首的医药保健品牌在一片争议声中发誓将广告进行到底,广……
“寒冬”中，抱团取暖，跑马圈地，还是改善自身商业设置？ 对于企业来说，无论是身处快速发展的时期，还是在面对经济前景不明朗的时期，摆在面前的道路往往不会只有一条。……
百货店要想实现永续经营的目的，除了不可缺少的硬体设施、环境及优秀的管理团队外，更需要有高品质的商品来赢得顾客的惠顾，最终取得保证企业永续经营所需要的生存血液。因此百货店建立的关键是必须有大批高品质的商品存在，没有这些商品的保证，保证商场的永续经营也可以说只能是纸上谈兵。但引进好的品牌商品是一项很复杂的工作，需要具备很多的条件，不是靠那一个人的魅力就可以解决的问题。在此，根据自己多年的从业经验，谈一点百货店引进商品品牌的策略和方针。……
2008年，在自然灾害、中国制造受抵制、通货膨胀压力大等诸多不利因素下，中国的百货零售业如履薄冰。据悉，国家统计局发布的消费者信心指数下降了0.3%，呈持续下滑趋势。加之受到全球金融海啸的冲击，百货零售业真正的“寒冬”已经走来。那么，中国的百货零售业如何才能更好地审视当下，利用信息技术寻找“过冬策”而迎来春天呢？为此，记者专访了北京王府井百货股份有限公司信息技术总监刘长鑫先生，让他来开启答案。 危机中扩大内需，行业发展不慌不忙……
十几年前，西方发达国家为了利用中国廉价的劳动力及资源，而将制造工厂转移到中国，促使中国打造了世界最强大的制造业产业链，成为世界制造业的中心。目前，大多数世界知名品牌的产品都在中国设有制造工厂，形成了一大批具备世界先进制造水平的代工企业。但是过去由于渠道及资金等各方面的限制，大多数企业默默无闻，无法创造属于自己的品牌。……
快品牌是这几年中国市场比较壮观的商业现象，很多企业在短短两到三年的时间就可以从一家默默无闻的小企业迅速成长为行业的领导品牌，在制造了更多的商业神话的同时也带来了一系列的问题。快品牌如果不思考如何建立品牌持续发展的战略，很容易成为短命品牌。……
尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。 （一）科学性……
杨元庆很失望，也许也在自责。 利润下滑78%，这是联想并购IBM个人电脑业务以来最差的一份财报，联想财年第二季度的业绩报告会上，他用“失望”一词描述了当时的心情，这份业绩让身为董事长的他很不爽。……
任何成功的品牌都占有一块心智资源，这是品牌的基因。戴尔占领的心智资源是“直销电脑”，虽然它现在已经是全球PC的老大哥了，但还是继续在自己的领地扩大份额。中国的EMS是一个成功的“快递”品牌，大家曾经几乎把EMS当动词使用—“我把文件EMS给你”，这是EMS成功的标志，即一个品牌能够成为某个代名词，它将在很大程度上垄断这块心智资源。但是EMS这个品牌要有新的战略来激活现有的基因，因为加入WTO后国际快递公司纷纷进入中国市场，它要考虑在全球品牌格局中如何重新定位。……
品牌是市场竞争的利器，它可以满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此品牌是一种文化现象、一种文化空间，品牌本身是一个具有文化属性的概念。所有的品牌都含文化，从来没有不含文化的品牌，只不过优秀的品牌所包含的文化底蕴更加深厚而已。难怪有人说，如果你想了解美国文化，只需喝一瓶可口可乐饮料、吃一份麦当劳汉堡包、抽一支万宝路香烟、穿一件李维斯牛仔服足矣。可见，可口可乐、麦当劳、万宝路、李维斯作为一种品牌，已经成为美国文化的一部分了。……
正如破译基因草图有利于人类控制遗传病一样，通过解析品牌的基因能使我们更清楚地看清品牌的本质，从而避免品牌方面的遗传病。……
改革开放30年来，中国企业界涌现出了像海尔、联想等具有一定国际知名度的、在国内拥有较大市场占有率的品牌。但无论是在资本实力、运营经验、品牌管理还是客户服务方面，中国品牌与国际品牌都有很大的差距。 与成熟的家电行业相比，中国大部分行业还没有成熟，没有涌现出像联想、海尔这样的大品牌。那到底是什么原因限制中国品牌做大做强？中国品牌要想有所成就应该怎么做？应突破什么样的瓶颈。笔者认为标准化是中国品牌的最大问题，解决品牌标准化问题也是企业最需要做的工作，这种标准化主要体现在产品标准化、管理标准化、服务标准化三个方……
不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，但可悲的是，很多甚至连什么是营销的诸多分子，貌似一般的将“品牌”二字奉为神鹫，恨不能一句话说所有的词语都能被“品牌”二字包围才算是“高人”？！都说这个社会浮躁，只是没成想，连营销这么一件如此沉甸甸的事情居然也成了“浮躁”的宗亲。 大言不惭，求职者谈“品牌”……
【案例】……
误区一：品牌内涵的认知误区……
“更快、更高、更强”是我们所熟知的奥林匹克精神，品牌的发展也是如此，同样需要这样的精神来激励，欲使品牌快速而健康的成长则还须对品牌的发展高度进行精准的规划。……
所谓品牌合作的深度，实质是品牌与其他品牌的关系，它的精准规划将有助于品牌在未来的经营活动中如何更好地发挥品牌自身的影响力和驱动力，处理好与其他品牌的关系。从总体而言，品牌与其他品牌的关系主要有以下六大类型： 一、独立品牌……
品牌设计是打造品牌中非常重要的一步，好的设计绝对有助于品牌的快速成长，那么什么样的品牌设计才是上乘之作呢？在接下来的日子里，我们将好好地探讨一下这个话题，以便能够让大家在品牌打造中获得立竿见影的成效。 传统的观念认为，品牌设计只要搞出创意就成功了。这个理念是建立在品牌设计是为了识别之上的，那是非常肤浅的认知，事实上不是这样的，就像人们穿上好看的衣服不是为了大家能够区别开来，而是为了把我们装扮得更加好看，给人留下好的印象，建立起良好的关系。因此，所有的品牌设计都要把目标对准消费者的情感需求，感动他们、打动他……
……
作为一个营销人，你会发现市场上畅销的往往不是性能最好、技术含量最高的“好产品”，而是一些品质一般的商品，为什么会出现这样一种情况呢，事实上，好产品不卖货的原因很多，归纳起来有以下一些原因：……
