在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。 30多年来，耐克一直在男人的世界里畅游，并技压群雄。而受市场环境变化影响，从1999年起耐克开始把目光瞄准曾经被忽略了的另一半——女性运动市场。……
在不同的发展时期，宝姿利用不同商业模式在中国消费市场转型期的消费空白，达成品牌快速而稳定的发展，不仅赢在“先人一步”，而且赢在“胆大心细”。 自1993年宝姿Ports在中国大陆地区开始高档服装及配件产品的销售，其利用高效的品牌宣传与塑造模式，成功的将品牌文化与消费个性融入到目标消费群体心中。十余年来，宝姿伴随中国消费市场不断增长的购买力，通过高效的产品设计开发体系及生产制艺上的优化组合，每年投入营业额4%作推广宣传。如今，宝姿终于在中国竞争激烈的消费市场中成为仅次于Chanel及Louis Vuitto……
26岁的小何，第一次担任区域经理，就遭遇了一个非常头疼的问题：连续奋战两个多月，依然未能将自己的M品牌冰箱，打进广州市场，这令一开始雄心勃勃，并在公司营销总监老魏面前立下了军令状的他，开始怀疑自己究竟有没有能力担任区域经理？尽管自己有三年的一线业务员经验，也以优异的成绩，获得过M企业全国优秀业务员的荣誉，但眼下华南市场的僵局还是令他伤透脑筋。……
如果你经常出入在上海、江苏、广东等地的大买场，也许发现了这样一条信息：只要你在本店购物满30元，再加15元即可换取价值68元的XX牌冬虫夏草一瓶。……
通常，国内内衣生产企业年市场增长率都在10%——15%之间，但在过去的一年里，“仙妮璐”品牌市场增长率却“谜”一般地突破了30%，这种现象让许多人惊讶，并因此被一些国内媒体和业界人士称作“仙妮璐现象”。……
如同儿时父母讲“狼来了”的故事，为孩子种下了诚实的种子，如今企业也愿意用故事来传播自己的主张，将品牌的种子植根于消费者心中。……
奢侈品市场果有厚利可图，连法国最大的奢侈品零售商巴黎春天集团也将做出重大战略调整，把旗下Printemps连锁商场作价10.75亿欧元售给意大利Borletti集团，目的在于鲜明其特点和优势，在全球增开更多的Gucci专卖店，专营奢侈品。……
社区营销的关键是把握每一次的现场促销，而现场促销的好坏是多种因素综合影响的结果，要提高促销效率，必须把握促销的所有细节工作，下面笔者以一次按摩器的成功现场促销为例与营销同行进行交流。……
成立于1975年的西班牙的ZARA品牌，属于Inditex集团众多品牌之一，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商，在全球各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，ZARA的浩大规模，完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP，而且其2004年的获利率比GAP多出3.5%，其成功之因，有赖于无懈可击的经营模式：买手服装经营模式！服饰买手运营模式的创始人王士如先生在2000年接受了Inditex集团对下属各服饰品牌买手运营模式改制。……
《墨攻》为我们讲述了一个“空降兵”的故事。故事发生在公元前370年，墨者革离帮助梁王守城，抵御赵国军队进攻。经过革离及全城军民的共同努力，梁城守住了，但革离却受到了不公待遇，被赶出梁城，甚至被追杀。从管理学角度看这部电影，革离的故事给了我们几点关于如何做好“空降兵”的启示。……
青岛是一个崇尚“创新”的城市，如果留心，你会欣喜地发现，在青岛的各个领域，都有先行者在“探路”，其中既有你颇为熟悉的电子产业巨头，如海尔、海信，也有轻纺产业崛起的排头兵——亨达集团。亨达这个拥有23年历史的企业中，创新已不仅仅是产品更新换代的方式，实际上已成为企业从中国走向世界的“核动力”，我们有必要去发现和发掘它们的“创新秘笈”。……
庄臣·塞特兹（JochenZeitz）所做的一切就是要在强手如林的运动鞋市场中独树一帜并表现出自己的风格。但与有时装界的凯撒大帝之称的卡尔·拉格斐(KarlLagerfeld)的华美路线不同，这位彪马公司首席执行官的风格更为直截了当。……
虞阿五父子从做贴牌起步，12年后成为世界最大的铂金首饰生产商。在珠宝首饰业大洗牌之际，他们又看到了整合上下游的机会。……
日本商人以精明、擅变的经营技巧纵横于世界经济舞台。以下几个经营故事，印证了日本商人的超凡智慧，值得有心人学习和借鉴。……
2006年，当世界杯在火热的夏天激情四射时，来自日本的体育运动用品品牌美津浓也迎来了可遇不可求的销售狂欢节——美津浓广州正佳店世界杯期间的营业额相当于平时半年的销售总和，头十天就卖出100万元的货。丰厚的市场回馈并不仅仅局限于短暂的世界杯月，截至2005年，美津浓在中国已有640家专卖店，年销售额高达5.6亿元人民币。……
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第57届全国药片交易会在大连落下帷幕，白云山牌力加寿片一鸣惊人，可以说是大连药交会为数不多的亮点之一，招商的火爆程度可以说是首屈一指。 成功 招商，则是蚂蚁舰队将白云山牌力加寿片最具差异化竞争优势的一个点提炼出来，集中资源全力打造该点。……
1975年，学徒出身的阿曼西奥.奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。……
H品牌，一虚拟经营国际女鞋品牌，2006年鞋业品牌中的一支新秀，几年前经过周密的策划和半年时间的市场培育，于2006年初推向市场，于2006年夏季撤出市场，可谓是来去匆匆，昙花一现。然而，经营是失败了，企业是消失了，留给我们背后的是沉重的思考。……
从江苏进上海的高速公路上，看到旁边树着许多红豆和雅戈尔的广告，还是那个名称，还是那个标志，但内容却是地产，即红豆置业，雅戈尔置业，和红豆/雅戈尔统一的品牌名称。……
这年头，行业里大家喊得最响的就是“诚信”这个词了。面对着扛着包袱带着银子在内衣集散地转悠选牌子的终端商经销商们，厂家代理无论是拿着麦克风粗红着脖子还是单对单地握着手嘘寒问暖，“诚信”这个词始终不绝于口。……
林嘉卿潮流服装品牌I.T集团，前几天在港挂牌上市，成新春后众人拥护的新股之一，更吸引了一批年轻股民。近几年，随着生活水平的提高、白领阶层的扩大、时尚文化的传播，衣着面貌也发生了极大的改变，逐步走向品牌化、时尚化。而成衣消费更有逐年上升的趋势，虽然同行竞争剧烈，但很多聪明的零售商已不采取减价促销的策略，转向以“型格”款式、名师设计做卖点。……
两年开店200家,吸纳会员130万人……
去年，欧盟理事会通过的对中国产皮鞋征收16.5%反倾销税的仲裁决定，对中国制鞋行业造成了很大影响。而作为中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会评选的全国16家向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业之一的森达却在逆境中成功规避欧盟反倾销，在国内国际市场高歌猛进。去年10月中旬与来自美国和俄罗斯的鞋商结成战略合作伙伴，首批六万双森达品牌皮鞋直销美国、俄罗斯等国家的高端市场，这也是中国自主知识产权品牌皮鞋首次进入国际鞋业中高端市场。……
企业投放广告的目的很明确，就是要赢得消费者的眼球关注，就是要他们心甘情愿地把荷包里的钱乖乖掏出来。如何才能做到这一点呢？这需要在创意策划上狠下功夫。……
新中大服装行业成功应用案例——凌致时装（天津）有限公司 凌致时装（天津）有限公司是丹麦独资企业，市场份额连年增长，公司实力雄厚，在同行声誉卓著。公司生产扩大，现有的管理系统不能满足不断发展的需要，2002年11月，公司决定采用新中大i6系统提升企业信息化管理的水平。……
在当今复杂多变的全球贸易环境中，要实现销售收入的持续增长必须理顺企业内外部供应链上的每一个环节，从生产到管理，从行政到人事，从供应商到客户，从分销商到零售商，任何一个方面的疏忽都会导致销售额的下滑。 【案例】A服装有限公司（以下简称A公司）主营女装生产和销售拥有年产80万套时装生产线。由于公司对ERP的交付和信息化总体拥有成本(TCO)等因素的成功把握，公司信息化项目的实施和应用取得了极大的成功。搭乘ERP的信息快车，已经实现了公司经营成本的降低，以及业务中对公司自己的客户实现完美的产品交付，有望在管理和……
