在由2007年延续下来的低迷经济影响下，特别是金融危机爆发之后，全球服装业唯有加速改变，以应对日益恶化的外部大环境，这种改变也是业界自身发展的需要。

商业看点

关键词：求新

在全球经济增速趋缓，市场低迷的状况下，服装品牌与零售商如何应对？唯有改变，寻求新的零售模式、新的销售空间以及新的观念。

配饰消费：来自美国NPD集团的报告显示，美国服装产业目前正进入2001年之后6年来首次增长速度放缓的一段时期。2008年服装零售市场预计将呈现零增长状态。不过像手包和其他配饰成为消费者身份象征的典型产品类别，可以最大限度地满足消费者一周七天的时尚需求，因此手包和其他配饰品的消费将会保持良好态势。

运动内衣：在服装消费低迷的大背景下，日本高性能运动内衣的市场走势依旧坚挺。目前，日本运动服装市场上畅销的运动内衣多为带有紧身、吸汗速干、保温、抗紫外线等附加功能的产品。2008年秋冬，不少高性能运动内衣品牌的销售收入实现了大幅增长，一些企业表示“高性能运动内衣市场今后仍将进一步扩大”。

快速时装：随着越来越多的少女成为快速时尚店的忠实拥护者，美国服装零售商不得不重新思考他们的零售模式。青少年开始对“分秒更新”的快速时装着迷，而这也促使许多零售大亨抛弃了保持10年未变的保守、预科生模样的服装样式，但仍有一部分零售商不为所动。

时装销“瘦”：受经济增长放缓的大环境影响，时装市场出现全新销售趋势–––––时装销“瘦”。这个“瘦”，对于男装来说，是由于男装瘦削风潮带动消费增长，多年来增幅首次超过女装销售；这个“瘦”对于青少年装而言，却是随着经济形势的变化，青少年装市场开始“瘦身”，降低购买开支，风格也转而崇尚内敛端庄。

关注环保：Unity Marketing调查公司发布最新报告显示，奢侈品牌必须采取行动，以满足富有消费者日益增长的对于环保问题的关注，特别对于女性消费者，这一因素甚至未来影响她们对品牌的忠诚度。

新业态：日本大型服装企业开发面向青年女性消费者的新品牌、新业态开发日趋活跃。新推出的女装品牌多为设计师二线品牌，业态以精品屋为主。新业态的共同点有3个：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策划和款式突出个性；三是价格相对低廉。

提早减价策略：今年以来，由于经济总体形势不佳，设计师品牌公司被迫比以往更早地实施减价销售策略，其中开设在百货商场内的店中店表现尤为明显，如驻扎在纽约第五大道和麦迪逊大街的设计师品牌也开始加入到降价促销的大军中。

销售空间风格：全球经济以及消费力表现的不利因素丝毫不会阻挡全球各大时装品牌加大力度投资开设全新概念店的热情。Trussardi1911品牌男装项目创意主管乌克米洛维克表示：“一般来说，每10年，市场销售便会出现一次大的变革，现在，销售空间的风格正在从简单朴素的极简主义到丰富而奢华的风格情调进行转变。并且，这种变化正在加速、加剧。人们不仅在感受这种变化，还参与变化，要求店面提供更多人性化、亲切而易于接近的和睦氛围。”

临时店：美国服装零售巨头Gap和巴黎著名高端概念零售店Colette联手在纽约组成一个临时店面。Colette x Gap店紧邻Gap位于第五大道的旗舰店，店内出售Gap限量版单品系列以及艺术家和设计师作品系列精选作品等。该店于9月6日开张，10月5日结束合作。这是Colette店在纽约首次露面。Gap公司表示，此次合作旨在表彰和支持那些出色的时装设计艺术作品。

百货店电子商务：9月，日本百货店协会出版了《2008百货店电子商务白皮书》，公布了对27家百货店电子商务业务的调查结果。调查表明，各百货店网站每月的平均点击量为680万次，远高于上次调查的平均476万次，最多的达到了8000万次。电子商务研究会的调查结果表明，日本百货店的电子商务业务大有潜力可挖。美国大型百货店的网络销售在总销售额中所占比例一般在3％-10%之间，而日本27家百货店的这一比例仅为0.25%。

移动电话销售：美国著名时装品牌保罗·拉尔夫·劳伦宣布，推出移动电话商务业务，适用地区将从亚洲各国到美国地区。该公司期待，这项决定将会在奢侈时装市场上引发并推动一种全新的消费方式，因为迄今为止，还没有一个奢侈品零售商推出过移动电话销售业务，拉尔夫·劳伦成为业界第一家。

全球最佳品牌：国际著名品牌评估机构Interbrand发布了“2008年度全球最佳品牌”排名。除连年入选百强品牌的西班牙时尚巨头Zara之外，其竞争对手H&M和乔治·阿玛尼时装屋也首次跻身名单之列。可口可乐连续第八年荣膺全球最佳品牌首位，IBM取代微软登上了第二的位置，微软列居第三。

男装实力人物：由于其“无与伦比的影响力”美国服装设计师拉尔夫·劳伦和意大利服装设计师乔治·阿玛尼位列男性时装和零售业100位最具实力人物排名的前两名。该排名由著名男装杂志DNR连续第二年公布，同时还在其网站上公布。

最佳百货公司：美国著名高端百货公司Bloomingdale’s在2008年全球百货公司最高首脑会议上，因其所具有的“世界级标准和创新性的通路管理”，获得年度百货公司称号。本次会议共有全球53家百货公司的首席执行官参加。评选是依照多项标准进行，包括不同的货品配置、强势的品牌形象、产品、店面以及服务策略的成功改善等。代表们同时还考虑到店面体验的创新、充足的流动资金以及额外的客户服务等因素。

品牌庆典

关键词：形式

举行周年庆典的品牌各异，从100年的牛仔品牌，80年的奢侈品品牌，到20年的前卫设计师品牌，回顾历史、展望未来，它们采用的形式同样重要。

100拍卖：今年恰逢Lee Cooper品牌100周年，为了向其创始人致意，Lee Cooper品牌联合明星设计师为其设计一个一次性专供产品设计系列。该系列共推出100件全球独一无二的设计产品，从T恤到军装风格长裤。设计作品于今年秋季在巴黎最著名的拍卖行进行拍卖，所得收入全部捐给红十字会组织。

80展览：2008年，意大利奢侈品品牌菲拉加慕迎来80周年庆典。菲拉加慕家族于春季前往上海，在那里举办盛大的周年庆典。包括3月30日至5月7日，在上海当代艺术馆举办80周年“菲拉格慕–––––不朽的传奇”展览。今年菲拉加慕礼聘克里斯蒂娜·奥提兹出任品牌创意总监，并于2月在米兰推出其就任后的首场发布会。

40派对：美国知名的卡尔文·克莱恩公司举办了成立40周年生日派对。这次派对不同以往，将场地移至由旧铁路区改造的概念公园High Line。该公园位于美国曼哈顿，由卡尔文·克莱因公司捐资1.7亿美元所建。

40继任者：2008年对于法国女设计师索尼娅·里基尔的重要性不言而喻。索尼娅·里基尔时装屋迎来40周岁生日，同时也首次遇到为时装屋寻找继任设计师的问题，并计划在2008年扩大拓展步伐，在全球范围内寻求更大发展。

40回归秀：今年，哈尔斯顿时装屋庆祝成立40周年且梅开二度。2月，哈尔斯顿品牌在2008/2009秋冬纽约时装周上推出时隔多年以后的回归秀。美国著名时装设计师豪斯顿于1968年在纽约开设了设计师沙龙，随后，以其流线造型和最低纲领主义设计思想迅速走红时尚圈。

30限量版：为迎接品牌30周年，意大利服装品牌Diesel于10月11日在全球17个城市举办了庆祝活动，并推出名为Dirty Thirty的限量版牛仔裤系列，于世界各地的指定专卖店销售。该消息一经发布便得到消费者的热烈响应。

20概念：侯赛因·乔拉扬作为20世纪80年太空风格的代表人物，迎来其投入设计界20周年庆典。20年来，乔拉扬以超前的设计意识，将想象中的“未来世界”以各种超乎想象的怪诞造型呈现在当代人眼前。当越来越多的设计师沉迷于奢华与性感时，他始终保持着自己单一的概念理论。

潮流走势

关键词：闲适、优雅

（2008/2009秋冬）

颠覆自我：2008/2009秋冬，米兰的女装设计师们几乎人人都在求变。米索尼本季没有采用标志性的抽象编织图案，而是沿用了春夏季风靡一时的植物花卉图案和简明直白的贴花图案；普拉达抛弃过去对蕾丝的成见，颠覆自我，将蕾丝的魅力一再放大；罗伯特·卡瓦利则告别狂野性感做派，专心致力于对浪漫情调的刻画；而莫斯基诺创意总监罗塞拉·贾蒂尼甚至直接将“颠覆与自我”作为品牌新季主题风格。

内部结构：2008/2009秋冬巴黎时装周展现了设计师对女装围绕着形制、体积、与结构进行的创作。从前几个时尚季对服装从长短大小到本季设计师们开始对内部结构进行各种探索与尝试，从前几个时尚季对黑色的无限青睐到本季一举进入调和的、明亮的、轻柔的、缤纷的色彩世界里。

午夜蓝色：2008年男装呈现出几个特点，用关键词概括是：品质、触感、年轻化。2008/2009秋冬米兰男装周上，设计师们大量使用午夜蓝色，配合华贵的天鹅绒面料，贴身剪裁，将男性的性感气质渲染得淋漓尽致。

（2009春夏）

优雅外观：纽约时装周2009春夏系列秀场中，女装呈现出随意的、优雅的、悬垂的外观趋势，受到欢迎的款式包括单肩式女神风格上衣、伊斯兰闺房式长裤、紧身胸衣。色彩方面则是海滨色调，如蓝色、紫罗兰和金盏草色。

减小预算：奢华品牌显示出受到金融危机的影响如此之深，消费者变得更加谨慎。在米兰时装周2009春夏系列发布中，设计师侧重于推出可在一系列场合穿着简洁的女服，配以大量的时装首饰、包和围巾，以此减小预算。

闲适：在2009春夏巴黎男装周上，设计师们将度假与休闲的潮流推向极致。不论是轮廓、搭配还是色彩，与男装有关的要素，统统都与“闲适”有关，都是为了让人们充分享受一种愉悦而轻松的生活方式。

瘦削线条：2009春夏米兰男装周上，设计风格展现了对于健康生活方式的追求。男装不再禁锢在板板正正的西服套装里，睡衣式外套在设计师作品中频频露面，可以旅行亦可以日常携带的大包备受青睐，目的就是为了彻底将男士们从传统男装着装观念中解放出来。色彩方面，亮调更趋于单纯、简洁、浪漫，而灰调则层次众多，设计师将重点放在对款型的塑造和对时装建筑风格的追求上，更加注重对瘦削线条的打造。

（2009/2010秋冬）

自然效果：纽约Première Vision Preview展会展示的面料一定程度上表现出2009/2010秋冬季的时尚潮流特点：设计灵感追求自然效果，而色彩和织物构造的丰富性却与之形成对比。针织面料织造密度更加紧密，面料更加轻盈；而编织面料，如新颖的斜纹软呢羊毛面料，则看起来织造密度更加松软、透气。双面织物和面料的丰富装饰感成为本届展会最令人关注的亮点。充满活力的明亮色调和中性色调反映出未来面料的流行趋势–––发光度和色彩饱和度。

聚焦人物

关键词：创新者

代表人物：伊夫·圣·洛朗、川久保铃、侯赛因·乔拉扬 伊夫·圣·洛朗：6月1日，20世纪最伟大的时装设计师之一伊夫·圣·洛朗因罹患脑癌与世长辞，终年71岁。这一天，全世界的时尚人都在为永远地失去了这位伟大的设计师而悲痛。伊夫·圣·洛朗天赋异禀，21岁便接替已故的克里斯蒂安·迪奥先生挑起迪奥时装屋大梁。他以一位时尚变革者的身份，在长达半个世纪的创作生涯中，他推出的猎装、吸烟装、小晚礼服、芭蕾系列、毕加索系列、蒙德里安系列、中国风、非洲风、西班牙风，成就了一个个经典传奇。

德里斯·范·诺顿：5月，比利时时装设计师德里斯·范·诺顿度过50岁生日，人生过半却也功成名就。6月初，他专程赴纽约领取美国设计师协会颁发的CFDA年度国际设计师大奖。“德里斯不是一位概念化或者意识流的设计师。”安特卫普皇家设计艺术学院时装博物馆馆长Kaat Debo这样评价：“他是少数几位能够对风格和美学观拥有精确判断力的设计师之一。他喜欢自我掌控的感觉……他对色彩拥有极为微妙而敏感的感知力。而且他从来不做广告。”

汤姆·福特：获得2008CFDA年度最佳男装设计师称号，汤姆·福特表示，该称号是对他刚刚创立的男装品牌系列的最大认可。汤姆·福特最新男装旗舰店落户米兰。汤姆·福特于1994年往米兰出任意大利著名时装屋古姿创意总监，并自此叱咤米兰时尚界10年时间。汤姆·福特说:“米兰是全球最名副其实的男装之都，这里的男士深谙男装之道，他们对于工艺甚至对于一颗纽扣的制作都了如指掌，而这点，对于美国的消费者来说，是无法想象的。”

斯蒂芬·琼斯：先锋派女帽设计师斯蒂芬·琼斯摘取了2008英国时尚大奖的杰出成就奖。斯蒂芬以非凡的工作能力，涉及时尚、音乐、电影等领域，向世界展示了自己独特的设计美学。从1979年第一个系列推出至今，他从未放弃其一贯的设计理念，一直在努力。虽然总是很忙碌地和世界上最著名的时装设计师合作，但他还是能抽出时间培养新人，和刚刚涌现出的设计人才合作，分享他的才能和创造力。

吕拉·巴特利：11月25日，英国时装理事会宣布，吕拉·巴特利赢得享有声望的设计师奖–––––2008英国时尚大奖年度设计师奖。巴特利的品牌“吕拉”有着夸张的英国风格，已经成为英国最流行的时尚服装代表之一。

川久保铃：H&M合作设计师川久保铃的Comme des Garcons品牌系列，分别于11月8日在东京新店及11月13日在全球其他200家门店隆重推出。川久保铃说：“合作产品的推出将有利于普通公众更加透彻地了解目前最前卫的设计思潮，并推动市场接纳更多具有创造性、有力量感和与众不同的服饰。而且，通过此次与H&M合作，Comme des Garcons品牌也会为更多的人所熟知。”

侯赛因·乔拉扬：全球运动装品牌彪马正式任命英国时装设计师侯赛因·乔拉扬为公司创意总监。彪马设置这一新职位，充分表明其将继续沿着时尚运动风格道路前进的决心。此外，彪马还同时宣布已收购乔拉扬设计师品牌大部分股份，并承诺帮助该品牌建立与设计师名声相符的业务规模。

Viktor&Rolf：意大利著名牛仔品牌Diesel的老板兰佐·罗素宣布收购荷兰著名设计师品牌Viktor&Rolf大部分股份，这项交易成为又一个有雄厚财政实力的时装集团与有创意和发展潜力的设计师品牌的成功组合。设计二人组拉尔夫·斯诺埃伦与维克多·豪斯汀表示：“此次合作将开启Viktor&Rolf品牌发展的新篇章，我们将大力打造品牌形象，同时集中精力提升产品的设计创意性。”

6267二人组合：2月份，意大利著名时装屋詹弗兰科·费雷终止了与瑞典设计师拉斯·尼尔森的短命合同，时隔两月宣布任命6267品牌的设计师二人组合–––设计天才托马索·阿奎拉诺和罗伯托·里蒙蒂为新任创意总监。这对设计师组合推出的处子秀于2009春夏米兰时装周上演并获得好评。

伊斯塔班·科尔塔扎：2月的巴黎时装周上，英国设计师伊斯塔班·科尔塔扎推出就任恩加罗时装屋创意总监后的处子秀，赢得了各方赞许。对于签下伊斯塔班·科尔塔扎的原因，恩加罗首席执行官穆法里吉说：“恩加罗现在需要的，不是锦衣华服，这些各个品牌都能制造。恩加罗需要的是振奋人心的新鲜血液，需要能激起媒体及买家饥渴的一种力量。”

菲比·菲洛：10月，英国设计师菲比·菲洛走马上任，正式成为法国赛琳时装屋的创意总监。她的回归在行业内产生骚动。英国时尚杂志的时装总监哈里特·奎克说：“对女性设计师来说，这是一个重大任命。她加入的是一个真正具有纯粹传统的法国高端品牌，虽然在一段时间内会有相当的波动，但它确实有巨大的潜力。”

汉娜·迈克吉本：法国克罗耶时装屋任命38岁的女设计师汉娜·迈克吉本出任创意总监，取代克罗耶原创意总监保罗·米利姆·安德森。迈克吉本这位曾经在上世纪90年代后期担任菲比·菲洛助手的设计师，在2009春夏巴黎时装周上开始了她的希望之旅。她推出的首个系列充盈着甜美的气息，这也是前任设计师菲比成功赋予品牌的风格。

世界与中国

（世界看中国）

西班牙靓装：作为中国西班牙年闭幕活动的一个组成部分，“12靓装·中国–––––西班牙设计师与文学的对话”展于3月1日在北京举行。这是西班牙时装设计师群体的作品首次在中国亮相。此次参展的12位著名设计师均是西班牙时装设计师协会成员。其中两位最知名的设计师–––西班牙时装设计师协会主席莫德斯托·隆巴和女设计师阿加莎·鲁伊斯·德拉普拉达还亲自到京参加了展览的开幕式以及研讨活动。

环保材料：3月27日，罗马的高级时装Balestra、Gattinoni和GrimaldiGiardina亮相中国国际时装周。Gattinoni公司董事长Stefano Dominella说：“本次我们在北京时装秀上展示了10件用可回收材料制作的高级时装。通过这些设计把信息传递给年轻设计师，要避免浮躁，用天然环保材料去设计制作服装，而不仅是为了漂亮。”

明星合作：4月24日，著名配饰奢侈品牌Jimmy Choo的创办人兼总裁塔玛拉·梅隆在北京主持了Jimmy Choo新店的开业仪式。对于品牌发展成功的策略，梅隆解释说：“首先是在很多国家开店，快速开店。第二点是寻求明星与品牌的合作。Jimmy Choo是第一个参与奥斯卡活动的鞋类配饰品牌。我们还与娱乐节目进行合作，像为电视连续剧《欲望都市》提供鞋品。” Jimmy Choo计划在中国内地开设10家店。

里程碑：4月24日，日本著名设计师山本耀司在北京太庙举办了2008/2009秋冬Y’s时装发布会，并于26日在北京由索斯比拍卖行对其中36套作品进行拍卖，所得27万元人民币全部归刚刚建立的山本耀司和平基金会所有，为培养中国新兴设计力量和顶级女模提供资金支持。山本耀司说：“这场活动具有重要价值，是我们进入中国市场的一个里程碑。”

品牌精神：Maison Martin Margiela回顾作品展在北京798艺术区I.T馆举行。Maison Martin Margiela是I.T集团举办的精选品牌推广系列展览活动中首个被推介的品牌。I.T集团在798举办展览，也正是希望其品牌精神为更多中国人认知。本次展览展厅共分为8个房间，与之对应8个主题呈现了Maison Martin Margiela自1988年创牌以来的成长历程。

创造性：“COATS！Max Mara，意大利时尚55年”展于10月在北京中国美术馆举行。该展是对意大利艺术设计和服装工业进程的一次历史回顾。展览透过一系列精选自20世纪50年代至今的70多件大衣，探索了Max Mara革新与创造的发展历史。Max Mara集团总裁路易吉·马拉莫蒂谈及目前全球经济危机对于品牌的影响，他认为真正的经济是关于创造性的。他表示，中国市场是Max Mara海外市场中最年轻的，有巨大的潜力。

时尚序幕：11月6日，鄂尔多斯集团签约法国时尚大师吉乐·杜福尔。这位曾担当奢侈品品牌香奈儿设计总监的著名设计师，接受本报记者专访时说：“中国有非常大的市场，我希望有特色的本土设计越来越多，中国的时尚序幕已经拉开，是不是真的时尚，你看我不是被吸引来了嘛，越来越多的国际上的顶级设计师会陆续来到这里。”

多品牌女装店：法国女装成衣协会主席让·皮埃尔·莫索在北京接受本报记者专访。他谈到女装销售模式时说：“在中国多品牌店模式适合由外贸企业发展起来的新兴品牌企业需要。中国幅员辽阔，大城市可容纳大品牌店，中小城市适合多品牌店的发展。从女装分销角度讲，欧洲女性个性化消费在增强，多品牌女装店可以满足中高档时装消费者的需求。在中国富有阶层对于衣着个性化的要求也在加强，多品牌女装店既能满足市场的需求又避免了款式雷同的问题。”

（中国设计在世界）

奢侈的清贫：7月3日，中国设计师马可携品牌“无用”应邀在2008秋冬巴黎高级时装周上做秀，推出了一场以“奢侈的清贫”命名、具有生命哲学意义的系列作品展演。法新社在报道中称：“作为首位受邀参加高级时装秀展的中国设计师，马可在时装周最后一天，为全世界奉献了一场极具反时尚风格的精彩演出。”

商秦智变：9月3日，以“商秦智变”为主题，计文波携“利郎”品牌在日本东京时装周上发布了“利郎”2009春夏男装系列。这是中国设计师和中国品牌第一次登上东京时装周的T型台。东京时装周组委会有关人士评价说：“计文波设计的男装系列不仅完美地表达了商务男装的理念，而且也兼顾了服装的实用性。我们认为，‘利郎’展现了与众不同的特色和名副其实的实力。”

人面桃花：9月12日，中国女装设计师品牌“欧柏兰奴”首次在纽约时装周上亮相。时装周主场地曼哈顿BRYANT公园内上演了由设计总监罗峥设计的“欧柏兰奴”2009春夏系列压轴戏“人面桃花”。继国内男装品牌“卡宾”之后，“欧柏兰奴”远征纽约时装周，可以视作中国女装产业领跑企业的积极尝试，具有非同寻常的意义。

桃花源：10月5日，巴黎时装周上，来自中国的高级成衣品牌“吉芬”，以一场“桃花源”为主题的成衣发布，再次向世界时装界展示了东西方文化完美融合的创作。当日美联社在关于巴黎时装周的报道中指出：“自从2006年第一次在巴黎走秀以来，吉芬公司的谢锋已经成为希望在中国与西方经常留下痕迹的新一代设计师代表之一。”