• 欢迎来到中国服装加盟网fzjm.cn手机版 二维码
  • 中国服装加盟网

    广告服务

    免费发布

    首页 女装 男装 休闲 运动 童装 内衣 户外 皮具 孕妇装 配饰 箱包 亲子装 外贸 商务
    服装企业我要加盟品牌招商服装品牌服装商机服装资讯时尚观察服装展会服装市场服装商学院服装图库城市分站
    当前位置: 首页 » 资讯中心 » 市场行情 » 正文

    借鸡生蛋 运动品牌借童装寻找利润点

    放大字体  缩小字体 发布日期:2012-06-18  浏览次数:531978282
    核心提示:借鸡生蛋 运动品牌借童装寻找利润点,让我们一起来看一下吧!
    2012年随着国内成人体育用操行业逐步进入调整期,正处于高速开展期的儿童服装市场则成为行业内各大企业关注的焦点。5月初,李宁集团宣布,将以全新的管理团队、全新的品牌标志,进入童装范畴,并发布了李宁童装将来5到10年的开展规划。

    高调挺进童装范畴,惹起了业内人士的普遍猜想:正处于业绩下滑期的李宁,能否欲借助童装事业摆脱窘境,寻觅新的利润增长点?

    童装成为扩张新范畴

    实践上,在今年加大童装业务拓展力度的不只仅是李宁。4月27日,361°童装与央视少儿频道签署了战略协作协议,传送出了进一步扩张儿童市场的信号。

    361°并不是童装范畴的新面孔,早在2009年上市后,361°就表示方案用20亿港币融资额的9%用于童装的研发及拓展。2010年2月,正式进入童装范畴后,361°童装事业部的目的是5年内到达年销售收入2亿元。但后来的市场开展超出预期,2011年,童装的销售收入就已到达4亿元。

    据理解,目前361°童装在中国的销售门店为1400家,这个数字方案在明年变为2000家,在2015年到达3000家,并逐步向三四线城市扩展市场。

    2008年,作为国内第一家进军儿童市场的运动品牌,安踏也悄然加快了童装的开店速度。公开数据显现,2009年和2010年安踏童装门店数量分别为228家和383家,但2011年安踏童装门店增长249家到达632家,远超越年初方案的500家儿童门店数目。与此同时,有音讯称安踏童装店的加盟门槛也有所降低。

    阅历了对童装市场的张望期后,特步也在4月发布音讯,称今年将进一步扩展产品范围,推出以X—TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰,并于年内开100家童装店。

    寻觅新的利润增长点

    业内察看人士以为,可观的毛利程度和这个细分市场将来宏大的增长空间,成为吸收成人体育品牌的重要缘由。再加上国内体育品牌的传统业务在近两年开端进入调整期,企业也开端将越来越多的留意力集中到了童装业务方面。

    年报显现,国内体育品牌在2011年都不同水平遭遇了库存积压、业绩增速放缓的窘境。据理解,李宁去年的商品存货高达11.33亿元,安踏2011年的存货金额为6.18亿元,361°2011年存货金额为4.51亿元。相关剖析以为,国内体育用品市场曾经从年增长20%降落到2011年的13%左右,估量2012年增长速度将进一步放缓到5%—8%左右。

    在成人鞋服增速放缓的同时,童装却表现出较好增长态势,巴拉巴拉在2011年的营收增长速度以至超越其母品牌“森马”休闲服饰。

    361°资本运营副总裁陈永灵坦言:“对童装范畴拓展速度的加快,一方面在于看好这个范畴将来的开展潜力,加上目前国内童装行业还没有强势品牌的降生,关于新品牌的生长也是一个时机;另一方面,361°也希望经过多品牌战略,来拉动集团业绩,构成新的利润增长点。”

    李宁公司相关担任人则表示,成人品牌进入童装有本人的优势:一是多年在成人运动装范畴的打拼积聚的品牌知名度和影响力;二是原有的业务体系也将全面支撑、带动童装的开展。

    中投参谋的报告显现,中国童装市场的复合年增长率为22%,2013年有望增长至3061亿元。但是,童装市场的竞争对手也越来越密集,除了国内运动品牌外,耐克、阿迪达斯、森马、美特斯邦威、报喜鸟以及朴素品牌范思哲、Gucci、Armani等也纷繁进入,再加上国内外原有的纯童装品牌,整个童装市场实践上已成为没有硝烟的战场。

    有业内人士担忧,相比专注童装业务的企业而言,成人服装企业在消费、技术、运营、管理和品牌影响力方面虽有优势,但由于成人装和童装从面料、设计到运作形式、品牌推行方面一直存在差别,成人鞋服能否在童装范畴持续优势仍是未知数。据理解,波司登就在宣布进入童装范畴一年后又选择了退出。

    “新品牌能否胜利,产品的定位很重要,能否依托中心竞争力,有效整合可用资源,并给予童装业务足够的注重也很重要。”陈永灵称,“而这两点正是公司在做的事情。”

    据理解,国内的童装行业市场大致分为两个梯队,一级是在商场,衣服的价钱在180元—350元之间;另一个在比拟低端的市场(档口),价钱在25元—30元之间。其中存在80元—150元的市场空当,这就为国内童装品牌留出了很大的开展空间。

     
     
    [ 资讯中心搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

     
    留言
    提交留言

     
    推荐图文
    推荐资讯中心
    点击排行
    最新服装资讯
    网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅
    Copyright©2003-2017中国服装加盟网www.fzjm.cn版权所有
    北京服装加盟天津服装加盟上海服装加盟重庆服装加盟河北服装加盟山西服装加盟辽宁服装加盟吉林服装加盟黑龙江服装加盟江苏服装加盟
    浙江服装加盟安徽服装加盟福建服装加盟江西服装加盟山东服装加盟河南服装加盟湖北服装加盟湖南服装加盟广东服装加盟海南服装加盟
    四川服装加盟贵州服装加盟云南服装加盟陕西服装加盟甘肃服装加盟青海服装加盟内蒙古服装加盟广西服装加盟西藏服装加盟
    宁夏服装加盟新疆服装加盟香港服装加盟澳门服装加盟台湾服装加盟