在服装店的经营中，营销占了很大一个部分，从大处看，根据季节与潮流的变化，改变商品组成的成分和数量，或者根据节日做出相应的促销活动，这都是营销策略的调整，而从小处看，导购采用什么样的方式向顾客出售商品，也算是一种营销的手段。
营销需要遵守最基本的几点原则：
首先是诚实守信原则：
它要求商家不弄虚作假，信守承诺，对于服装店来说，则是要求店家不出售假冒伪劣的服装，不虚抬价格，对顾客做出的承诺认真履行，对销售中出现的意外情况，比如衣服破损，错误找零等，加以补救。售后保障也是诚实守信很重要的组成部分，很多店家由于成本和精力问题，往往对售后保障置之不理，这无疑会大大降低顾客的二次购买率，同时也会影响店铺的形象和声名。
其次是互惠互利原则：
商业之道在于平衡，如果店家为了自己暂时的利益而危害到顾客的利益，无异于饮鸩止渴，长此以往客源必定会越来越少，生意也就难以继续维持，唯有店家和顾客互惠互利，在双赢的基础上谋求共同利益的最大化，店家才会得到顾客的青睐，能够得到大部分顾客的认可，何愁生意不会火爆呢，所以为了一时之利牺牲长远的发展，这种做法是值得所有店家高度警惕的。
第三是理性和谐原则：
它要求店家能够保持冷静清醒的头脑，在营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确预测未来市场发展变化状况，不好大喜功，单纯追求市场占有率，而损失利润。违背理性和谐原则最典型的营销手段是价格战，为了扩大自己的市场占有率，不惜打乱整个市场的秩序，进而导致行业整体的利润都受到影响。
