• 欢迎来到中国服装加盟网fzjm.cn手机版 二维码
  • 中国服装加盟网

    广告服务

    免费发布

    首页 女装 男装 休闲 运动 童装 内衣 户外 皮具 孕妇装 配饰 箱包 亲子装 外贸 商务
    服装企业我要加盟品牌招商服装品牌服装商机服装资讯时尚观察服装展会服装市场服装商学院服装图库城市分站
    当前位置: 首页 » 资讯中心 » 品牌观察 » 正文

    李宁与星巴克换标背后:战略调整

    放大字体  缩小字体 发布日期:2011-01-24  浏览次数:2122470678
    核心提示:今年3月,星巴克将实行全球换标。和老的标识相比,星巴克的新标识拿掉了“StarbucksCoffee”的字样,仅保留了双尾美人鱼的图像。星巴克的换标引发了国内外媒体的诸多评论,很多人表示不理解,好端端地为什么要把“StarbucksCoffee”的字样拿掉呢?还没有以前好看呢!去年6月,李宁换标也让很多李宁的老用户一下子无法接受新标,认为没有以前好看了。

    今年3月,星巴克将实行全球换标。和老的标识相比,星巴克的新标识拿掉了“StarbucksCoffee”的字样,仅保留了双尾美人鱼的图像。星巴克的换标引发了国内外媒体的诸多评论,很多人表示不理解,好端端地为什么要把“StarbucksCoffee”的字样拿掉呢?还没有以前好看呢!去年6月,李宁换标也让很多李宁的老用户一下子无法接受新标,认为没有以前好看了。

    其实,公司换标远远不是好不好看那么简单!公司换标,往往有三个重要的原因:第一、企业重组,需要换标来体现这种变化;第二、企业要走向国际市场,以前的徽标不符合国际标准;第三、公司的战略和营销要发生重大变化。星巴克和李宁的换标都属于第三种原因,那就是公司的战略和营销会发生重大变化,以前的标识会限制客户对这家公司的认知。

    以星巴克为例,星巴克的新标识中拿掉了“StarbucksCoffee”,这意味着星巴克以后不再只是卖咖啡了,而变得更加多元化,未来打着星巴克标识的咖啡、蛋糕、冰淇淋甚至与咖啡完全无关的东西都有可能会摆到超市的货架上。其实,星巴克历来销售的就不只是一种咖啡,而是一种社交体验,星巴克可以把这种社交体验通过别的产品体现出来。这也是今年40岁的星巴克新的战略重点。正如星巴克的董事长兼CEO舒尔茨所言:“虽然我们曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商,但我们也有可能生产其他不是咖啡但有我们商标的产品。当然,我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。”也就是说,星巴克不再意味着只是卖咖啡了,它可能会卖任何和品牌相符的东西。虽然星巴克推出了很多新业务,但其公司“对人的关注”的价值观并没有变化,并认为价值观才是公司的核心资产。因为星巴克的品牌非常依赖于出色的客户体验,只有客户信任星巴克的员工,才能营造出这种客户体验,所以公司非常强调对员工的投入。

     
     
    [ 资讯中心搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

     
    留言
    提交留言

     
    推荐图文
    推荐资讯中心
    点击排行
    最新服装资讯
    网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅
    Copyright©2003-2017中国服装加盟网www.fzjm.cn版权所有
    北京服装加盟天津服装加盟上海服装加盟重庆服装加盟河北服装加盟山西服装加盟辽宁服装加盟吉林服装加盟黑龙江服装加盟江苏服装加盟
    浙江服装加盟安徽服装加盟福建服装加盟江西服装加盟山东服装加盟河南服装加盟湖北服装加盟湖南服装加盟广东服装加盟海南服装加盟
    四川服装加盟贵州服装加盟云南服装加盟陕西服装加盟甘肃服装加盟青海服装加盟内蒙古服装加盟广西服装加盟西藏服装加盟
    宁夏服装加盟新疆服装加盟香港服装加盟澳门服装加盟台湾服装加盟