寒风寒冷，时下的泉州已渐渐步入冬天。而关于众多本地运动品牌而言，这个冬天恐怕不好过。
近几年来，李宁、匹克、安踏等国产体育品牌在泉州已关闭数家门店。至本月，除去商场店铺，在泉州市区，李宁沿街门店只剩南俊路一家，而安踏也仅剩中山路、九一街、田安路三家正价品牌店。
今年以来，运动品牌的批发网点数量呈现大幅降落。眼下，体育品牌很难逃避这样一个敏感问题——门店少了，订单少了，库存多了。
“关店潮”
“租赁合同到期，老板就不打算继续运营了。”南俊路PUMA销售员在回应PUMA南俊店的关门时如此说道。今年以来，PUMA在泉州九一街、南俊路两家家门店相继关门。
就在全球第三大运动品牌彪马集团的瘦身方案刚落地，中国外乡运动品牌也相继晒出了最新的瘦身方案。
记者走访市区南俊路、涂门街、中山路等商圈发现，相关于前几年的遍地开花，往常体育品牌店显得颇为冷落。南俊路李宁专卖店销售员通知记者，在泉州市区李宁沿街门店就只要这一家。早在几年前，李宁在市区繁华地段中山路的店面就惨遭关闭，而往常，李宁店数缩水的困境，照旧未能得到改善。
有数据显现，2012年上半年，李宁集团持续推进销售渠道革新，在新开248家店铺的根底上，对店铺停止了盈利评价，并停止了却构性调整，关闭1200家低效门店，这一关店比例高达15%。截至6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为7303家，较去年底净减少952家。
与李宁集团一同受关注的还有匹克体育。和特步、安踏等相比拟，匹克一向倡导立足泉州外乡市场，但往常市区门店也缩减到缺乏10家。匹克体育发布的最新报告显现，截至2012年9月30日，其在中国的受权运营批发网点为6739个，与2011年末相比净减少1067个。
不只匹克，安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。
消费转向
相比于沿街商铺的关门潮，商场内，体育品牌显得较为淡定，都站稳阵脚。
在大洋百货、浦西万达广场、中闽百汇等体育用品扎堆的商场里，经销商大都打出了降价促销的广告。与人流密集的国际快时髦品牌服装店里人头攒动相比，体育品牌服装商场的店面显得相对冷落。
“消费者成熟了，他们对产品的专业性、时髦性请求越来越高。假如转一圈没有合意的产品，转身就走，买他人的，而转一圈以至不会超越1分钟。”一家运动品牌专卖店的店主引见。消费者的品牌忠实度已远不如三五年前，不同的消费者偏好不同，天气、时节也会影响产品的市场表现。“只要货畅销，生意才好做。”
万达的开业，包括ZARA、优衣库等快时髦品牌的开展，给消费者带来了更多样性的选择。“通常，在H&M、ZARA等快时髦品牌店都会看到很多大牌当季盛行的样式，但价钱不贵，样式更新较快，而且设计富有时髦感。”正在ZARA购物的小陈通知记者，本人很少购置体育品牌，而是更喜爱于快时髦，“有一两套运动装就足够了，偶然打打球爬爬山穿，平常还是穿休闲服饰较多。”
专家以为，体育品牌不只面临同行业的同质化竞争压力，同时还遭到休闲、时髦服饰的市场挤压。“消费者是有限的，而品牌却在不时扩张，随着越来越多时髦服装品牌的呈现，消费者有更多的选择，市场蛋糕被越分越小。与国际品牌相比，国内品牌在品牌营销、新产品研发上的差距还是较大的。”
目前市场上体育品牌“打折战”愈演愈烈，南俊路匹克专营店推出“年底大清仓，全场三折起”跳水促销，原价两三百块的鞋如今降至缺乏百元。
无独有偶，今年安踏的新品上市，消费者即享有“一件8.8折，两件7.8折”的折扣。包括361°、特步、乔丹等多家运动品牌也正在大打促销牌。在大洋百货，刚上市的耐克羽绒服新款也多在打折促销，这在前几年极少见。
暴露危机
关于各大运动品牌来说，2008年北京奥运会无疑是一次“赶集”的良机。不断不曾中止的“猖獗”开店，奥运年之后，全球范围内的运动品牌竞争剧烈。
耐克、阿迪达斯等著名国际运动品牌巨头把业务重点全放在了中国，而国内运动品牌也风起云涌，希望抓住这个难得的时机异军突起。即便是成熟稳健的老牌劲旅，也能感遭到那些后起之秀盛气凌人的矛头。目前，仅晋江就有200多家不同品牌的运动服装企业，不时有新的品牌疾速进入和切分市场。
在这一过程中，许多体育品牌在二、三线城市大量开设门店，一方面为港股上市提供“业绩”，同时也经过这种方式占领二、三线城市市场。
但是随着扩张步伐的不时加大，品牌同质化也开端日趋严峻。“如今过多的体育品牌门店扎堆，使得互相之间的竞争日趋白热化，这些门店当中也存在很多低效门店，运营和管理效益不佳。”业内人士指出，目前关闭的都是些低效店铺，评效、单位面积产出比都比拟低，或者是租金过高的铺面不太合算，还有小面积店铺、竞争力不够强的分销商。
“高库存”是今年服饰业普遍面临的遭遇。日信证券服装行业剖析师王兵向记者透露，今年宏观经济持续低迷，整个消费市场淡漠，是服装企业面临库存压力的主要缘由。“前几年，服装行业扩张步伐大，涉及面广，库存压力被经济大好的形势掩盖过去了，往常经济不景气，危机就暴显露来了。”
“关门是预料中的事情。”业内人士通知记者，店面租金上涨、人力等本钱上升让运动品牌生存寸步难行；同时，国内运动品牌同质化严重，样式根本都是跟随潮流、没有个性，对品牌开展不利。
泉州中南投资参谋薛昭洋通知记者，国产体育品牌跑马圈地、数量取胜的开展形式曾经难以为继，人工、租金本钱的上升以及产品同质化的严重使得密集开店，范围化的边沿效益变小以至亏损。
