做地产、玩IPO……众所周知，在过去的几年，服装市场有许多诱惑，由于各种投资“钱来得很快”，这让据守主业者——浙江乔顿服饰股份有限公司董事长兼总经理沈应琴显得有些“寂寞”。在服装行业闯荡16年的沈应琴于5月27日在其新品发布会上，正式开启了品牌国内战略的新起点。他默默地坚持16年，守着这份“寂寞”，专注于“乔顿”，并且在服装板块再度发力，确属不易。中国纺织工业结合会副会长孙瑞哲慨叹道，乔顿集团这位“行业老友”、中国男装的先行者之一，正在停止品牌的二次创业，以新定位、新思想、新形式引领行业的品牌开展之路。
关于品牌新定位，孙瑞哲强调，中国纺织工业结合会发布的《建立纺织强国纲要（2011~2020年）》，明白指出到2020年建立纺织工业“科技强国”、“品牌强国”、“可持续开展强国”、“人才强国”的四大战略。盘绕这几大战略，中国纺织服装产业在稳固国民经济支柱产业、重要民消费业、国际竞争优势明显产业这三大传统定位的根底上，正全力打造一个全新的社会形象与价值定位，即战略性新兴产业的重要组成局部、时髦产业的重要推进力气。这也是中国纺织工业从大国向强国转变的应有之义，一个优秀企业、优秀品牌应将本身融入到大国向强国转变的激流中，以国度开展强盛、行业转型晋级、人民幸福安康为己任，这应成为乔顿这样的品牌企业开展的新定位。而对新思想的了解，他表示，从企业层面的品牌建立来说，面向将来开展，乔顿集团应将品牌运营理念愈加深化的推进下去，提升产质量量、增强原创设计和技术创新，进步信息化和客户效劳的快速反响才能、落实企业社会义务建立，是品牌建立的本质性内容，乔顿集团应成为行业品牌建立的先行者、品牌供给链管理的践行者，这一开展新思想让行业、协作同伴以及广阔消费者和品牌跟随者对乔顿集团有更多等待。另外，孙瑞哲强调，过去的成果固然可喜，确立新时期的开展新形式尤为重要，乔顿能否树立企业与资本市场的有机联络、能否在产学研横向协作与产供销价值链纵向协作方面经过集成创新完成品牌价值链共赢、能否与商业流通环节树立共赢形式、能否在线上与线下齐头并进，都对乔顿提出了新请求，这些探究也必将为行业品牌建立提供有益的自创。
孙瑞哲特别强调，“要做消费者买得起、愿意消费的品牌”，这应该是乔顿男装为代表的中国服装品牌的将来开展趋向。温州奥奔妮服饰有限公司董事长、温州市服装商会会长郑晨爱对此深表认同，郑晨爱表示，温州具有世界一流的服装制造工艺技术和设备，这将支撑着温州男装产业在积极推行高级定制和高端制造的根底上，提升区域产业集群的中心竞争力，升华区域品牌形象；在整合全球产业链协作的根底上，为将来降生真正意义上的中国世界名牌积聚实力。郑晨爱代表温州市服装商会与孙瑞哲副会长商定要倡导温州服装企业一同确立关于品牌消费定位的时髦条约。著名服装设计师、浙江理工大学服装学院服装设计系主任赵伟国看完秀表示，中国服装跟国外服装不一样的中央在于，在前30年的中国服装品牌创业路上，时机主义很重要，是“江湖”成就了服装品牌的快速开展，那是个以乱拳打死教师傅的年代；而在品牌将来的开展中，适用主义将起到关键作用，如何对品牌停止合理定价、如何针对中国消费者需求停止产品开发，以及如何在品牌文化上下功夫尤为重要。
正如沈应琴所言，乔顿在走过16年的创业路之后，决议在男装品牌形象上发力，关于本人来讲也是个困难的决议。关于企业来说，据守会变成一种习气。他说：“苹果坚持创新，成就霸业；阿玛尼据守设计，成就精品。”16年，“乔顿”这个温州服装界的元老，也不断在据守着本人的信心，做实业，做精品，做品牌。在“市场偏冷”的最近两年，乔顿更是频频在技术改造、内部管理、品牌晋级上以大资金密集投入，再次展示其坚持的决计。他表示，5月27日乔顿男装秀正式启幕，28日温州市区时期广场隔壁斥巨资投入的乔顿旗舰店开业，他希望从此开启消费者能够感遭到的全新的购物体验。
在沈应琴眼里，乔顿品牌的战略晋级，依托于集团总部“提升服装主业，施行品牌晋级，推进股份公司上市”的大方向确实定，“我们对产品序列，和品牌传达以及消费体验上的全新升华，树立具有差别化品牌属性的时髦新正装概念”。重新塑造了“尊重本人，关爱家人”的品牌定位。这包括了对品牌形象的全新定义和设计，对产品组合的多样化微风格化定位，对“品牌企业是卖产品更是提供优质效劳”这一理念的坚持。
沈应琴对乔顿的将来规划做了细致的规划，品牌设计师与工艺师全部来自意大利，作为乔顿的首席设计师、首席工艺师，意大利籍设计师安东尼（Antonio）与工艺师弗兰克（Franco）的想法与沈应琴不约而同,他们希冀把每一件产品都当作一件艺术品来完成。事实上，从公司成立之初，乔顿关于做好产品的投入便是不遗余力的，花巨资采购世界一流西服制造设备。最近两年，更是先后投资近亿元不时地停止技改、精密工艺流程、改良流水线等。在温州男装的大军中，像乔顿男装一样展开品牌晋级战略和二次创业的品牌不在少数，而谁先行动，谁将受益。
