两年前，当大部分设计师还在重点关注如何推广面料花样时，创意设计师笔卿开始付诸行动，培育自己的服装品牌，注册“欧尚春风”和“唐娜”两个女装品牌，并已在柯桥和宁波等地开出直营店，每季推出300款服装，以个性取胜，为绍兴服装创意创牌作出了表率。

国际上许多知名服装品牌，其身后，并不一定拥有很大的工厂，而只拥有一个管理团队。如今，相似的品牌经营模式开始在我县出现。前不久，我县创意基地的设计师笔卿，在万达开出了我县首家设计师直营店。

笔卿是创意基地引进的设计师。3年前入驻创意大厦时，就开始有意识地培育女装品牌，他不但登记注册“欧尚春风”和“唐娜”两个服装商标，同时组建设计师队伍。

两年前，轻纺城创意基地的F5创意园的时尚发布厅内，不少设计师在那里举行个人作品发布秀。大部分设计工作室，正处于事业的摸索阶段，他们把注意力更多地放在对作品本身的欣赏和面料花样的推广上，笔卿则考虑到了培育自己的服装品牌。“我要让作品变成品牌，走近更多的市民。”去年，笔卿的“欧尚春风”和“唐娜”两个女装品牌，进行首秀会演。

因为自己就是服装设计师出身，在团队中兼任设计总监的笔卿，在服装定位、风格把握和艺术统筹上多了一技之长。两个品牌定位不同，分别由两名有经验的设计师主管，每人各带一个设计团队。

记者了解到，比起那些引领时尚潮流的一线品牌，笔卿设计的服装更贴近生活。“欧尚春风”秉承时尚、大方、活泼的设计理念，面料注重时尚性、舒适性，消费群体定位为25岁到35岁的年轻女性；而“唐娜”则以高贵、性感、大方的设计风格为主，适合成熟时尚的女性。

“有人主张把品牌注册到国外去，回头到国内来经营，因为大部分消费者比较盲目，青睐洋品牌。但是我不这么看，消费者现在越来越理性了，关键要我们拿出来的作品能吸引人。”笔卿告诉记者，两个品牌的经营模式定位“小批量、多批次”，每季推出300款服装，每个款式限量供应，降低顾客穿出去撞衫的概率。

创意不仅仅是服务他人，更可以用来提升自己。目前，笔卿已经在柯桥万达、宁波万达等地开起了直营店，今年下半年，两个品牌的重庆万达店也将开张。而柯桥银泰百货前不久也向他表达了合作意向。他说，绍兴有这么大的纺织品生产基地，无论是面料、设计还是物流，都具有其他地方无与伦比的优势，他希望通过自己的努力，为我县大量的纺织企业转型升级开辟新的渠道。

中国商业联合会副会长王琴华表示，以前商场销售好的服装品牌，大多来自国外，但现在越来越多的本土品牌开始崛起，商联也正在考虑培养更多的本土品牌，今后设计师直营店将成为服装经营的主流，绍兴有望在创意、品牌方面作出更多表率。