日本商场秋冬商战从长假（9月17日~9月25日）的后半段开始正式启动。长假前半段（9月17日~19日），由于天气炎热及台风15号登陆等原因，各商业设施的销售额只出现了小幅上扬。但后半段（9月23日~25日）的气温骤降引爆了入秋外套、靴子等服饰品的热销，日本东西两大商业设施的销售额均实现了两位数的增长。

　　东京商圈 新品入驻促成销售热潮

　　LUMINE新宿店与流敏斯特（LUMINEEST）店将往年例行的新品牌（共2馆29家店）入驻与装修提早到了8月中旬。此前截止到8月7日，LUMINE新宿店的销售额增幅为9.6%，LUMINEEST增长15.2%，9月中旬由于天气原因，销售情况不太理想。但长假后半段出现的气温下降促使长款毛织衫、长裤、秋裙等销量看涨。

　　9折活动期间，LUMINE新宿店销售额增长7.2%达14.68亿日元，LUMINEEST增长21.5%达10.22亿日元。流敏（LUMINE）在长假后半段推出了9折促销活动，与往年相比推迟了两周。活动期间全馆销售额与去年同期比增长13%达80.11亿日元，新申请会员增加了5.6%（13730名）。

　　在长假后半段，平日以白领女性为主客的目黑店 （Atre），其个别店铺的毛织产品、大衣、外套均出现了销售增长状况。9月23日，服饰用品增幅达28.4%。在横滨地区，娇纳斯（JOINUS）在长假前半期的总销售额增幅为3.4%，长假后半期其销售额增长了17.8%，其中女装涨至27.3%，毛织开衫、斗篷、裙裤等外套款式销售趋热，冬靴销量也初现上扬。

　　表参道（HILLS）今年的换季旺销也晚于往年，但男装类外套从9月上旬起就出现了销售量增加。女装类外套、大衣也在9月22日的促销活动中正式进入秋冬旺销期。在该设施举办的婚礼促销活动期间（9月23日~9月25日），HILLS的销售额平均增长了30%，在活动的最后一天，其增长幅度竟达到了60%。

　　大阪商圈 促销活动助推冬装入旺季

　　在大阪，长假后半段（9月23日~25日）的商场人头攒动。在返券活动的推动下，加之气温下降最终促使大衣、羽绒服类产品进入旺销季。

　　在E-MA商场，单价较高的外套类产品热销，其中销售增幅最大的是苏美尔和爱迪森（Edition）两大品牌。在苏美尔的女装品牌中，零售价在7万日元左右的皮外套，8万日元的羽绒服均出现了销售额增长。Edition的男、女风衣销售额也出现了不同程度的增长。此外，厚款女士毛织衫、男款羽绒背心也进入了换季热销期。在9月23日和24日，HEP FIVE的秋装销售整体回暖，男女装的销售额均有所增长。

　　心齐桥OPA的客单价同比去年增长20%，源于外套及套装产品引领整体服装的销售增长点，拉升了客单价。同时，商业设施推出的折扣活动及品牌商开展的秋冬装购5000日元返1000日元的返券活动也成了此次秋冬装销售额增长的重要因素。

　　南波地区的南波City、南波Parks、高岛屋大阪店、南波马瑞（MARUI）等商业设施联手推出促销活动，推动了南波地区整体消费的增长。商家针对信用卡、积分卡会员推出的优惠活动，并在各处举办著名造型师龟恭子的时尚服饰搭配讲座，提升了商圈内各商业设施之间的客流共享率。南波City推出同去年同样的会员9折活动，销售额比去年同期增长10%。各商业设施纷纷表示，此次联手促销活动对客流增长起到了决定性的作用，羽绒背心、大衣等秋冬外套、毛皮服饰及毛皮配饰的销量也在促销季大幅提升。