面对当前极度疲弱的股票市场,百圆裤业在企业扩张战略、上市时机选择、产品研发设计等方面还要很长的路程要走。
过会成功源于品牌提升战略
百圆裤业今年上半年实现净利润2547.74万元,按照全年5095.48万元,发行后每股收益为0.76元,按照中小板平均市盈率35倍计算,上市后股价有望达到26.6元。
百圆裤业在招股书中对企业的最新定位描述为:“将国内二三四线城市中25-55岁中等收入的消费群体作为目标客户群,并向其提供中高品质、中档价位和主流、舒适的裤装产品。”
事实上,百圆裤业最早推出的“百圆”系列产品在全国统一定价为每件100元,2007年起该公司推出“天帛百圆”系列,在原有基础上对面料、做工、工艺做了改进,零售价格分别定价为150元/件-300元/件不等。经过此次提价,2008年以来百圆裤业的毛利率、营业收入连续提升,综合毛利率从29.96%、31.11%、34.07%,提升到今年上半年的37.77%。
在提价之后,百圆裤业已经向“中档价位”的定位靠拢。在同类企业中,九牧王(601566)以450-650元/件领军男装裤业市场,其次分别是200-400元/件的梦舒雅,以及200-350元/件的百斯盾。
究其成功过会的原因,首先,百圆裤业加快推动产品结构的升级,提高高价位产品的销售比例,促进了公司总体毛利率水平的上升。根据招股书显示,100元/件裤装产品的销售比例已从2008年的72.58%下降至今年上半年的12.34%,下降幅度尤其明显;而同期150元/件和180元/件两类产品的销售比重,由2008年的25.06%增长至2011年上半年的75.61%,成为目前的主流销售价位。同时,200元价位以上(含200元/件)的裤装,销售比重从2008年的2.18%上升至12.05%。
其次,在国内原材料价格普遍上涨的环境下,百圆加强与石家庄梦凡希服装服饰有限公司等供应商合作,利用在采购环节降低赊销比例、提高货款预付比例、缩短采购货款的结算周期等方式,控制采购成本,2010年公司平均销售单价较上年上升9.56%,而平均单位成本仅上升4.85%;2011年上半年公司平均销售单价较上年上升7.13%,而平均单位成本仅上升1.10%。
除此之外,百圆裤业的直营店数量增长较快,直营店销售比重从2008年的0.17%增长到2011年上半年的8.59%,对公司总体毛利率水平影响逐步增长。