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本届2012春夏订货会同样在第五街牛仔总部开展，公布2012春夏全新的包装与形象，定位高起点服务层次，突出品牌特性，演绎时尚、汇聚精品、彰显品味，以上全都在本季三个主题“都会旅行”、“经典乡村”、“夏热焕梦”做了完整的体现。
都会旅行，强调的是机能性的穿衣风格，强化面料本身的机能，使其具有抗紫外线、防泼水的效果，穿着都会系列，便可姿意在各样的场合及天气穿着。
经典乡村则是大量使用与台一针织厂共同开发的独家针织牛仔，使服装本身有他自己的复古陈旧效果，以呼应第五街牛仔裤的品牌特性。
夏热焕梦则是属于年轻人的活力系列，大量的使用高饱和、高明度的色彩，让服装本身就散发着属于夏天的梦幻热力！
为了拓展市场，实现公司走向高端牛仔时尚的战略意图，第五街一直在终端上寻求突破，藉由与经销商的讨论，提出店面整改计划，着重重点商品的推广，这在提升销售的同时，也提升第五街牛仔商品形象，提升消费者的购买体验。
纵览近期各营业处，发布服装销售业绩，而第五街牛仔商品的销售，正以迅猛的销售态势，蔓延在年轻人的消费群体，为此，更增强了各区经销同仁的销售信心，订货数量也较往年同期增长不少，这表示，新的品牌形象全面落地，第五街牛仔将在中国市场快速奔驰，或将大大拉开与竞争对手的距离。
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