在服装市场中，要做品牌已为大家所共识，但经营一个品牌却并非易事。如何经营好一个品牌？坚持不懈、持之以恒很重要，但灵活性也必不可少，其中也没有什么固定的法则，只是有些东西我们却不能不有所坚持。

一个成功的服装品牌一定要用先进的思想理念作为文化支撑。 服装企业与消费者密切相关，其经营思想、经营哲学、经营发展战略及其管理制度等都是企业综合文化的体现。随着企业间竞争由简单的商品竞争、质量竞争进人到品牌竞争阶段，塑造良好的品牌形象已成为众多服装企业的目标。从服装品牌的经济价值分析，每一个品牌都是企业观念形态以及经营行为等的集中体现，包涵了企业的文化情结和情感氛围，也反映了服装生产者的质量意识、服务理念和服务艺术，所有这些因素构成了品牌的文化。它具有极强的感染力与亲和力，是维系和提升消费者诚信度和忠诚度的重要方面。一个服装品牌如果不具有一定的文化就很难得到消费者的青睐，在激烈的市场竞争之中生存、发展。另外，要成就品牌，要形成良好的市场效应，并非朝夕之功，必须通过不懈努力，在设计、造型、技术、工艺、质量、服务上不断精益求精，才能达到目标。 经营品牌实际上更是在经营一种文化和信任，一个服装品牌在社会公众中形成一个什么样的印象，这对其长久发展至关重要。 创立品牌的过程是服装企业与消费者价值的沟通、确认和建造过程。消费者可随时随地设计自己的市场空间，并将心目中的品牌植人这些空间。德国博世（BOSH）市场总裁特曼说：“对于顾客寻找什么，你必须实事求是；对于企业来讲，你是否能使顾客获得更好的体验，必须诚实。”因此，服装品牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程中并切实反映消费者的需求倾向，其品牌才能被市场自然、顺利、持久地认可。很多时候，消费者认可一个服装品牌不是看企业说什么，而是看企业做了什么，只是将服装品牌塑造理解为企业广告宣传和产品包装的外表是行不通的。显然，消费者已成为品牌文化建立的重要资产，只有建立起消费者对一个品牌的忠诚，这个品牌才具有生命力。 科技是第一生产力，它不仅保证了品牌的先进性，也保证了产品的质量和较高的科技含量。 索尼公司副总裁指出：企业品牌经营的本质是简单性，但高技术孕育复杂性；而品牌经营的本质是永恒，但高技术的本质是变化，这种互动的作用力促使品牌的市场策略不断演进。当今高技术产品的简单化和复杂性以及迅速变化、极大缩短的产品周期，也都表明企业的品牌战略必须经常演化推进。对于服装这种时尚产品，其品牌经营也是如此。 科技是第一生产力。但科学技术如果不被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然是空中楼阁。在服装品牌文化建设上，尤其要体现先进的物质文化基础的作用，提高品牌的科技文化含量，使生产出的服装产品成为市场接受的品牌。有远见的企业家还应该看到，加大服装品牌的科技文化投入是个动态过程，并非一劳永逸。一旦停止科技文化投入，其品牌就有可能在市场上失去光彩，其市场份额最终被别的品牌所取代。 世界一体化带来的竞争压力，使品牌的经营更加困难。作为企业，在坚持先进理念的指导，以产品质量作保证，树立一个值得消费者信任的企业形象和文化，用先进的科技保证领先优势，多借鉴成功品牌的经验也是赢得优势的有力武器。