中国服装行业发展到今天，已经呈现了许许多多的中国知名品牌，在各个不同的服装类别里，让消费者耳熟能详的品牌超过了百十家，二十多年来，服装品牌的数量，也突飞猛进般增长起来，品牌创意正在日趋成熟和完美。由于服装的属性与家用消费品类不同，其品牌创意就有着截然不同的方式在进行。

创意构思有明确品牌主张

众多的服装品牌，在建设品牌的过程中，太过看重产品的设计，而忽略了品牌的附加值增长，就好比一个人，需要灵魂和思想，服装品牌需要的是品牌主张，只有一贯执行核心的品牌诉求，才会给消费者带去品牌的真正价值，而不会拘泥于服装本身的功能作用。总结起来，好的创意构想大致可分为五大类型，给异彩纷呈的服装品牌世界增添了无限精彩。

文化型创意，是很多企业目前使用得比较多的品牌创意手法，例如男装里的七匹狼，品牌主张的“男人有多面”，运动类李宁主张的“一切皆有可能”，女装歌莉娅主张的“世界之旅”文化等。这类手法最有效果的地方就在于直接向消费者传递了品牌的核心价值观，适应面广，达到获得消费者共鸣的境界。

风格型创意，在各个服装类别里应用得特别多，例如淑女屋的少女时代情怀、红袖的“都市知性女性”、童装巴拉巴拉主张的“同年不同样”等等。通过对风格的强化，向受众传递个性风格明显的品牌主张，给品牌在消费者心中建立深刻的品牌印象。这样的主张使得品牌的附加值不断攀升，为品牌的健康成长提供了长久的策略。

典故型创意，较早是出现在九十年代初期，经过十几年的演变，创意比较经典的是内衣戴安娜的神话典故，将高贵品质与神话故事相结合，曾经创造出了内衣业的“品牌神话”。

时事型创意，每个时期或阶段，都会有许多世人皆知的时事发生，而巧妙使用这些时事来发挥创意的想象空间，是妙不可言的好点子，例如可以结合电视台热播的魔术来表现服装的时尚之美，也可以来个明星走红地毯的创意来表现服装的隆重感，抑或用火爆的电影情节展现服装的潮流性等等。

视觉型创意，也是使用较多的创意方向之一。例如Lee的系列广告，用“不现实”的视觉效果来传递品牌的个性，让人看后过目不忘。手法上取用视觉效果来表现服装的创意，能强调服装本身的魅力，奇特的画面表现力感染了每个人。创意表现突出鲜明个性

部分品牌对创意的理解有误区，甚至有些企业把VI系统的作用看做是品牌建设的大部分，其实，服装品牌自身特殊的表现环境决定了品牌建设的调性，应该在视觉创意方面下功夫了，什么时候开始都为时不晚。

有了好的品牌主张，就应该有好的广告创意来传递，二者是不可分割的。我们常见到某些品牌，有了清晰的品牌主张，却在其广告上看不到半点有主张的创意，这就是败笔。我们举个创意的例子，某白领男装的品牌主张是“奇迹就在发生”，应对了当代职业男性对成功的期待和执着，广告创意的表现，就应该是有策略性的演绎：可以是意想不到的职位升迁、突如其来的外星人坠落眼前、自己的克隆人出现等创意表现手法。这些创意并非只是单纯的表现服装，更多的是传递品牌主张，给品牌与目标消费群体一个互动共鸣的沟通渠道，达到实现增长品牌附加值的目标。

中国服装品牌之多，难以使一个品牌在众多同类品牌中脱颖而出，通过传递自身品牌主张的策略，可以将自身品牌的个性塑造成目标人群期待的形象，更可以长远地实现销售的几何增长目标，仅靠服装本身替品牌说话，在这个时代已经是很难做到大的效果了，大家都心里清楚，自己的产品与同行的产品到底有多少本质上的差异，而唯一能扩大差异化竞争的方面，就在品牌主张上。因此，做好品牌创意，就等于提早实现品牌差异最大化。

来一场服装品牌的思想大解放

好风凭借力，送我上青云。品牌主张在品牌成长的过程中，有着举足轻重的地位，品牌主张下的好创意，更是品牌前进的东风。品牌主张的类型虽然很多，但有一点是共同的，那就是抢先确立、一贯执行。建议中国的服装企业，在品牌建设的过程中，重视品牌主张，重视品牌创意，在广告创作的领域里来一场思想大解放，不再被产品款式束缚，不再被市场环境缠绕，将品牌的无尽魅力尽情释放出来。品牌创意帮助企业建立了品牌形象，树立了消费理念，促进了消费行为，也实现了品牌主张。

千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。坚持正确的品牌主张，实施完美的品牌创意，虽然艰辛，但一定苦尽甘来，在中国服装业里成就更多鲜明个性的品牌，是每个服装企业的时代使命，也是中国消费者的福祉。文/阿远