儿童服装在消费者中主要有四点心里，只有掌握了这四种消费心理，才能从根本出发，抓住顾客内心想法，达到品牌全面化的效果。
第一，求实心理。这是指消费者在购买童装时候，追求服装的实用与实惠，也就是 物美价廉。怀有求实心理的顾客，最注重产品的质量，是否耐穿，便于保管，而对于产品的流行时尚程度不大挑剔。怀有此类心理的大多是工薪阶层。
第二种是求新心理。这类人在购买童装时，追求服饰的流行，新潮，注重服装的个性，独特。而对于质量，价格不那么上心。
第三种是求名心理。这类人在购买童装的时候追求能突出自己的身份，地位，财富等。这类人士大多为老板，经理，以及高薪阶层。他们特别注意公众知名度。
第四种是模仿心理。也就是所谓的大众心理。这类人在购买童装时追求与名人消费同步。这类人可以分为两种人，一种是人云亦云，人穿亦穿，随波逐流。另一种是，模仿自己崇拜的偶像穿着。
