在整个鞋企的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。那么困扰企业品牌成功推广无非存在着以下十大死穴。……
摘要：尽管一掷千金打广告、作宣传，达芙妮对自身的品牌定位非常明确：做品牌，不做名牌。依然把自己定位为中档女鞋，让更多的人买得起，力求成为年轻白领女性的最爱。……
服装品牌发展到现在，业界对未来发展都存着两种不同的看法：一是中国地域辽阔，市场、经济发展迅速，服装市场发展潜力巨大；另一说法是，服装品牌企业众多，产品参差不齐，竞争激烈，品牌很难做大、做强。按中国的发展势头，前者应该是顺理成章的，唯业界都普遍认为后者说法更接近他们感觉面对的情况。……
摘要：口碑传播事实上是存在“马太效应”的，它会让领先品牌得到更好传播。比如说，某人和一个对汽车行业陌生的人谈论到，奔驰是世界汽车第一啊，就在一瞬间，世界第一、最好、最贵、最出名等等对于奔驰最为重要的品牌形象，已经根植这位消费者心智。……
在全球化趋势下，中国市场逐渐与世界接轨，服装品牌市场亦然，过往国际市场的发展变化，好像距离我们很遥远，但随着市场开放、信息发达与消费者"见识"提高，国际市场发展与趋势很快就影响到中国市场；可以说中国的服装品牌市场正与国际市场融合。所以我们应有国际化的视野与理念、掌握趋势、从中对自身的发展方向有所启示，才能面对中国市场的挑战与把握商机，进而也让自身品牌迈向国际化。分析国际服装品牌的发展有以下的趋势：……
无论你问到任何一个国内知名的服装设计大赛，它历年的胜出者如今归宿何在？恐怕都无法得到满意的答案。人们的记忆仅仅停留在上一届那些鲜活的面孔，或者只能对往届冠军如数家珍，似乎无可厚非。……
不知不觉，开了淘宝小店已经快50天了，小店从第一笔生意，到现在已经成交了20＋以上了，包括还有几个买家是直接银行汇款的。我觉得，支付宝，是一项很好的工具，不仅仅能够保障买家的权益，其实，也是无形之中，我们卖家的义务和权力。……
品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服装品牌化发展较之国内有很大程度的领先。从服装品牌的发展过程来看，大体要经过一个从无品牌到有品牌，从有品牌到多品牌，从多品牌到少品牌，从少品牌到精品牌的过程。而我国目前服装品牌的发展正处于从有品牌到多品牌的过程，各大服装生产厂商、服装经销商等都在纷纷建立品牌。那么，在品牌日益增多，竞争日趋激烈的当下，如何建立一个自己的品牌就成了一个非常重要的方面了。作为品牌企业的创立源头，建立好一个品牌对企业的后续良性长期发展是至关重要的。如何建立一个好品牌呢？需要通过三个方面的基础……
按照一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销大会上的说法，随着2009年即将成为追求奢华品的几代人面临的最具有挑战性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩张进入俄罗斯或阿联酋新富群体的营销计划突然“过时”了。如今，在艰难岁月行销奢华品，就必须迎合最富有和最忠诚的客户的需求。……
本土服装企业的核心竞争力在哪里？……
对于年轻人来说，牛仔裤是衣橱里必不可少的装备，牛仔裤穿着随意自由，能够搭配各种款式的休闲服。质地和剪裁好的版型不但能弥补缺陷，并且能提升你的气质，让你充满自信。而昂贵的品牌不但经久耐用、穿着舒适、更重要的是一种精神上的享受和满足。所以没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼，如果说到震撼影响最大的非世界第一条牛仔裤——Levi’s莫属了。在很多时候，Levi’s作为牛仔原创的代名词被尊敬，作为经典的塑造者被铭记。而对全世界的人来说，它代表的是美国西部的拓荒力量和精……
休闲服装各大品牌纷纷有所动作，美特斯邦威近期推出了都市品牌ME&CITY，强调品质、时尚和个性，主要针对18至35岁的都市消费群体。……
进商场或许对一些刚刚加入家纺行业的朋友们来说是条不得已的“捷径”，他们似乎觉得进商场少却了两方面的烦恼，一是选址，总感觉选不好位置，二是想节约大笔店铺租金。然而我个人认为，进商场却是最应该小心的一种加盟方式。……
上回我们已经分享了色彩的神奇效应，知道不同的色彩可以通过知觉刺激产生不同的心理反应，为了保障这种反应的一致性和统一性，我们通常选定一种或几种颜色作为品牌的专用色，从而表现出品牌主体的经营理念以及载体的特质，体现出品牌特定的内涵和情感。品牌的专用色彩是用来象征品牌并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩。专用色在视觉识别中具有强烈的识别效应。品牌专用色的确定须要根据品牌的内涵而定，突出品牌与竞争者的区别，并创造出与众不同的色彩效果，吻合受众的偏好和表达品牌个性。专用色的选用是通常以国际标准色谱为标准的，品……
以这样一个标准来看，雅戈尔应该是个‘中国名牌’，而不是一个中国品牌企业，更谈不上是一个国际品牌。我们缺少创造品牌的人。……
国内的休闲装企业亟需为品牌制定合理有效的品牌营销策略，并通过不断地自我更新实现品牌升级。……
品牌在B2C消费者市场对销售所起到的巨大作用，没有人会怀疑，当可口可乐、宝洁、劳力士、达能、麦当劳等全球性品牌在我们耳边响起的时候，总会在第一时间让我们想到这些品牌所代表的产品、品牌体验与其所传递的一致性、清晰、持久性的品牌价值。……
终端，对服装品牌而言意味着什么？……
今天，在全球品牌网上看到一篇谈及09中国国际时装周的文章，作者对中国服装品牌的发展注入了相当的热情与希冀，但部分观点本人并不认可，因为这些并不会本质上改变和影响中国时装品牌的进程。……
渠道和品牌无疑是体育用品公司的两大杀手锏。平时，我们对品牌的关注似乎更多一些，但对于经营品牌的人来说，渠道永远都是体育用品公司的必争之地。今年上半年，李宁、安踏等国内一流品牌都表现出了极好的发展势头，其中一个重要原因就是他们下大力气进行渠道建设。而特步等一批后上市的运动企业，也在其发展计划中将融资的很大一部分用于渠道的建设。由此可见渠道在未来发展中所发挥的作用将越来越大。……
随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点，就会心生震撼：拐点必定是有的，只是看对谁而言。拐点意味着新的洗牌，会有许多企业退出市场中心舞台；拐点同时伴随着新机遇，也会有企业把拐点作为新的起点，迅速腾飞。……
如果你身为女孩，不知道一些著名的时尚品牌，你就不算年轻的时尚一族；如果你只知道女孩子自己的一些时尚品牌，而对男性的时尚品牌一无所知，那你也还称不上够功底的时尚女性。……
一、从区域知名品牌到全国知名品牌……
在这些奢侈品品牌的带动下，品牌消费观念在中国市场得到渗入与普及，这不仅推动了正价百货店不断向高端精品模式升级改造，也将“奥特莱斯”带入一个黄金发展期。甚至有品牌商认为，在金融风暴的助力下，奥特莱斯对供货商及消费者的吸力更大。……
中超终于有了新的靠山。在一份长达十年的合约中，耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。……
第一计：邯郸学步……
品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理它就是企业发展的加速器，反之它可能是阻碍企业发展的绊脚石，甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。对企业而言品牌延伸有利也有弊，因此，企业在进行品牌延伸时一定要考虑到延伸的两面性。……
无论在上海、北京，还是在苏州、东莞，走遍全国的城市，都能看见脚着“达芙妮”女鞋的年轻白领们。这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌，自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，在鞋业界首屈一指。……
品牌单店业绩提升总结……
1.如何达成目标……
一、涵义共鸣……
品牌对于产品的附加价值，可谓锦上添花。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万美元。由此可见，在经过精心打磨后，同样的产品，由于不同的运作手段，其最终所体现的价值却是天壤之别。其附加价值的增加，实际上就是一般产品与品牌产品的差别。……
金融海啸不期而至，国内整体经济发展明显放缓，对服装产业的影响也各不相同。对依赖于外贸、以制造为支撑的服装企业而言，由于国外订单的大规模缩减，业务大受打击，甚至威胁到企业的生存。大众类服装品牌企业增速明显放缓，同时受到新兴的以网络直销模式为主的服装品牌的冲击，在渠道终端更多以促销的形式回笼资金。中高端服装品牌企业由于对品质及设计风格的严格把控，吸纳了由奢侈品牌转化而来的消费群，增长劲头依然强劲，但为维护市场消费心理展开一定限度的促销策略，利润率略有下滑。……
