图注：在1998年法国世界杯中，300名身着YSL时装的模特上演了世界杯最惊艳的一幕。上图是当时为超模的卡拉布吕尼身着YSL时装

在本届世界杯的宣传片中，“football is beautiful（足球是美丽的）”的字样在片中反复出现。而这也恰恰符合运动即是美这一古老的主旨。早在古希腊举行的古代奥运会当中，身体之美和对力量的崇拜成为那个时代的主旋律。纵观各种运动，似乎只有世界杯将这一美的精神传承了下来。世界杯在为我们带来令人血脉贲张的比赛之外，球员球衣设计是否贴身、挺拔，发型是否够新潮前卫，球员体格是否健壮硬朗成为了不可忽视的看点，在追求时尚的程度上，几乎没有任何一种运动可以与世界杯相提并论。本期我们将由古及今，在梳理世界杯历史的同时，一步步追逐世界杯上的时尚脚步。

时尚球衣制胜论

在梳理世界杯历史的同时，我们发现了与时尚相关的球衣制胜理论，这不得不说是时尚在世界杯中的胜利。

Karl Lagerfeld与德国队的双赢

1954年巴黎，21岁的德国人Karl Lagerfeld获得了由国际羊毛局颁发的时尚设计大奖，他有些不屑地看着身旁那个更为年轻的面孔，19岁的法国人Yves Saint Laurent正志得意满地站在那里，两人的较量从此在时尚界暗中展开。

与此同时，在不远处的邻国瑞士，第三届世界杯决赛在匈牙利队与联邦德国队之间展开。当时世界足坛正处在“匈牙利时代”，神奇的匈牙利人采用四前锋的阵型，在世界足坛上战无不胜。而参加那一届世界杯的联邦德国队，对球衣进行了大胆的变革，上衣的领口采用传统的系带设计。这一源自于欧洲古老传统的男装设计，使联邦德国队的球员都像极了潇洒的中世纪游侠。面对在小组赛中曾经战胜过自己的匈牙利队，联邦德国队在决赛前放出烟雾弹，承认自己不如对手，在决赛中无心恋战。这使匈牙利队放松了警惕。然而德国队的球员，在场上个个发挥了游侠的作战精神，利用智力和体力与对手巧妙地回旋，最终爆冷战胜了强大的匈牙利军团。赛后，匈牙利球星普斯卡什把比赛失利全部归结于运气和德国队的球衣设计上，他说道：“我承认我们缺乏了一些运气，但他们的球衣是如此与众不同，以至于我们都忘记了比赛。”此后，这种款式的上衣，也成为了德国男子衣橱中必备的服装，他们认为在一些重要场合穿上这种领口系带的上衣会带来幸运。德国车王舒马赫就是这种上衣的忠实拥趸。

在现如今，Karl Lagerfeld成为了在时尚界地位不可动摇的“凯撒大帝”，而德国队也成了无坚不摧的“德国战车”。这次有些偶然的胜利，也开启了德国队成为足球强国的大门。不得不说，这一年是德国人好品位的胜利。

1.1954年德国队爆冷击败匈牙利队获得冠军，中世纪游侠般的球衣是他们获胜因素之一。

2.外号“花蝴蝶”的墨西哥守门员坎波斯，喜欢自己设计五颜六色的球衣借以迷惑对手。

媲美潮流时装的拼色设计

1970年世界杯冠军巴西队传奇队长卡洛斯阿尔贝托曾说过：“让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒。”在世界杯漫长的历史中，每一届世界杯中各队的球衣，都像是宝贵的时尚遗产。然而在世界杯的赛场上，还有这样一位设计怪才，他出色的球技有一部分也得益于球衣的推波助澜。他就是墨西哥球星坎波斯，同时被称为球场上的“花蝴蝶”。

与其他球衣不同的是，他设计的球衣较一般球衣更为宽松，有点像女装中的蝙蝠衫。最有看点的是，坎波斯会为自己的球衣添加色彩斑斓的印花图案。当他张开双臂防守球门时，就像一只巨大的“花蝴蝶”挡在球门前，对手无数次有威胁的攻势都在其五颜六色的迷惑下被一一化解。在1998年法国世界杯中，一些球队认为他身着五颜六色的比赛服实在太过碍眼，向国际足联提出了抗议，所以他不得不穿上了墨西哥队传统的绿色门将服装。对于坎波斯来说，这并不能难倒他发挥自己的设计灵感，他在自己的绿色队服上，设计出了由金字塔以及古老的图腾叠加而成的神秘图案。虽然颜色不再花哨，但这种叠加出的神秘图案却同样具备迷惑对手的效果。

最终墨西哥队在坎波斯的发挥下，以不败的战绩从小组出线。而坎波斯极具想象力的球衣设计，也为其赢得了超强的人气。每届世界杯的看台上，都有身着模仿坎波斯球衣设计的球迷出现。而同样是以色块和颜色取胜，1990年的德国队和1998年的克罗地亚队的球衣设计就堪称经典，而德国队也最终在1990年世界杯中夺冠。

世界杯怪圈颠覆球衣传统=夺冠？

纵观世界杯的球衣史，有一个奇怪的现象，当届世界杯夺冠球队所穿的球衣，跟上届比起来，均采用了一些颠覆性的设计。难道对球衣的设计革新会带来如此好运？我们不妨从5次夺冠的巴西队的球衣中寻找答案。

1958年瑞典世界杯决赛中，由于东道主瑞典队同样穿黄色上衣，所以巴西队被迫紧急的赶制了一批蓝色球衣。但他们正是穿着这套蓝色球衣以5比2 大胜瑞典，史上第一次捧起了世界杯。并且从此之后，桑巴军团只要身穿客场队服，在世界杯决赛圈中还从未输过球。

1970年世界杯，在当时所有球队都身着立领Polo衫球衣的时候，巴西队革命性地采用了圆领衫的球衣。当时的球队主力丰塔纳曾表示：“我们终于能摆脱被汗水浸透的讨厌的领子了，圆领衫的球衣在奔跑时更加舒适。”而最终巴西队在决赛中也击败了当时的夺冠热门意大利队，将大力神杯的前身——雷米特杯永远留在了自己的荣誉室中。

在1994年捧杯的时候，巴西队的球衣又发生了巨大的变化。在球衣上首次采用了印花图案，队服的正面从左上方至右下方贯穿3 枚橘色队徽，其中首枚队徽上印有3 颗象征冠军的五角星，同右胸口传统的主队徽相呼应。

千奇百怪的发型秀场

如果说球衣是展现整体美感的话，球员的发型便是他们用来展现个性的时尚。除了球技之外，球星们在发型上也不甘人后，球技有多高，发型就有多怪异。

贝克汉姆在2002年世界杯上的莫西干发型影响了数亿人。

尼日利亚后卫韦斯特怪异的发型无人能出其右。

人人都爱贝克汉姆的发型

在2002年韩日世界杯上，贝克汉姆的莫西干式发型到底有多火？看看下面的数据就知道了。据一家日本媒体报道，在世界杯期间，当时位于日本东京代代木地区的一家美发沙龙，“几乎每过30分钟，就有一名男子要求把自己的头发剪成贝克汉姆一样的发型。”粗略地估算一下，这个数字将会以亿来计算。在当时，几乎5个年轻男子中就有一人留着莫西干式的发型，而这也成为了世界杯历史上影响最大的时尚事件。

“莫西干”是北美印第安人的一个分支，莫西干男子的发型很特别，头顶两边光秃秃，中间头发向上翘起好似马鬃。美国影星罗伯特德尼罗（Robert De Niro）在影片《最后的莫西干人》（The last of the Mohicans）中饰演的一个角色就留着莫西干土著的发型，而这一角色在影片最后悲壮地死去使得莫西干发型有种悲壮勇士的意味。在当时效仿贝克汉姆的还有土耳其队的于米特达瓦拉、日本队的中田英寿。但是真正将莫西干头发扬光大的是德国铁人齐格。他颇有创意地将德国国旗的颜色染在莫西干发型上，而他的这一举动，也使得他像一名足球场上的角斗士。

3.罗纳尔多怪异的“阿福头”为他在2002年夺冠带来了好运气。

4.罗伯特巴乔标志性的马尾辫影响了无数球迷。

球技越高发型越怪异

2002年世界杯可谓是怪异发型集体爆发的一届世界杯，许多知名球员都顶着一头我们此前从未想象过的发型出镜，其中最为出人意料的当属巴西球星罗纳尔多。在那届世界杯上，原本光头的罗纳尔多突然以一种只出现在中国传统年画中的 “阿福头”亮相，令人诧异不已。在巴西国内，有人管它叫“短秃独角兽”。至于为何采用如此怪异的发型，罗纳尔多本人却讲述了一个令人心酸的故事，“我为什么剪出这样的发型？那是因为有一次我往家里打电话，伊莲娜（罗纳尔多的前妻）对我说，罗纳尔德（罗纳尔多的儿子）曾经走到电视机前亲吻荧光屏上的一个光头，然后大声说：‘这是我的爸爸’，但实际上，那个人却根本不是我，而是我的队友罗伯特卡洛斯！”但是不想这一发型真的为他带来了幸运，他率领巴西队以出色的发挥，夺得了2002年世界杯的冠军。

男人最糟糕的辫子

在2002年，罗纳尔多古怪的发型无出其右，在球场上也是所向披靡。但是他并不孤单，尼日利亚后卫韦斯特无论从发型的怪异程度，还是场上对位来说，都堪称是他的好对手。“我头上有犄角，我身后有尾巴，谁也不知道我有多少秘密。”这句歌词是韦斯特2002年世界杯上发型的完美诠释。他将头发梳成两个绿色的犄角，傲然矗立在光秃秃的头顶上，当时的人们，谁也搞不清楚韦斯特这一发型的灵感源自何处，有评论家认为，他可能是“干旱地带生活得太久，他太渴望沙漠中长出绿色的植物了。”只是人们不禁要问，留着这样发型的韦斯特是怎样争顶头球的呢？最终，人们的担心变为了现实，在对阵瑞典时，也许没有这一头绿毛，韦斯特就能在最后一刻打进扳平的一球。而他的这一发型，也当之无愧地成为了历届世界杯最差发型之一。

同样是留辫子的发型，意大利球星罗伯特巴乔就是极好的反例。在1994年世界杯上，他几乎以一人之力拖着意大利队前行，而他标志性的马尾辫也成为他个人魅力的代名词。尽管此后，大卫西曼与“野猪”戴维斯都使用过这个发型，但是有谁能比罗伯特巴乔更为经典呢？罗伯特巴乔的马尾辫，影响了一代人。

LV邀请三大球星为其拍摄最新广告。

足球与时尚殊途同归

谁说足球不时尚？世界杯从来都是最时尚的男性T台。在展现美、追求美的道路上，时尚与足球可谓是殊途同归。

展现男性健美身体的舞台

1912年第5届奥运会在瑞典斯德哥尔摩举行时，现代奥运之父顾拜旦曾用笔名发表过一篇赞颂体育的散文诗《体育颂》（Ode to Sport)。诗人对体育发出感叹的第一段中这样写道：“啊，体育，你就是美丽! 你塑造的人体，变得高尚还是卑鄙，要看它是被可耻的欲望引向堕落，还是由健康的力量悉心培育。没有匀称协调，便谈不上什么美丽。”

在本届世界杯的宣传片中，“football is beautiful（足球是美丽的）”的字样在片中反复出现。而这也恰恰符合运动即是美这一古老的主旨。早在古希腊举行的古代奥运会当中，身体之美和对力量的崇拜成了那个时代的主旋律。跳远、掷铁饼，被规定必须在长笛的伴奏下进行，而在评定跳远成绩时，不仅要看跳跃的距离，还要看姿势是否优美。

意大利媲美男模的国家队

这种身体之美在充满男性气概的世界杯中更是被展现得淋漓尽致。毫无疑问，意大利队是全世界最帅的一支国家足球队，这一观点几乎从上世纪90年代开始就被一致公认，从没有遭到过质疑。意大利的球员几乎全都留长发，拥有高大的身躯、健硕的体型、英俊的面庞。最要命的是，在2002年韩日世界杯的时候，他们竟然选用了复古设计的紧身球衣，高弹力的莱卡面料紧紧包裹住了球员健壮的躯干，让球员们个个都展现出了如古希腊雕塑般的男性身体美感。此外，这一球衣还有自己独特的功能性，能够最大限度地使裁判察觉到对手拉扯球衣的小动作，从而有效减少对方的小动作干扰。

但遗憾的是，这件球衣卖得并不理想，很少有球迷能够像意大利队一样，拥有如雕塑般的完美体型，同时使用过紧的莱卡面料也会对球员身体造成一定的损害，于是仅仅在一届世界杯之后，意大利队便更换了球衣赞助商，而这种极具美感的复古球衣也就成为历史了。

腕表品牌HUBLOT成为了首个世界杯官方指定计时伙伴。

时尚来了世界杯更High了

其实，世界杯与时尚还有表现出高度融合的契合点，两者都是以展现身体美为目的。在1998年法国世界杯的闭幕式上，伴随法国作曲家拉威尔（Ravel）创作的舞曲《波莱罗》（Bolero），300名身着YSL时装的模特在法兰西大球场内游走，这也成为了世界杯史上最惊艳的一幕。

本届世界杯与时尚的结合度也是最高的。腕表品牌HUBLOT成为了首个世界杯官方指定计时伙伴（Official FIFA Timekeeper），并为FIFA 制造官方指定腕表（Official FIFA Watch）。如果在与朋友看球时不经意地露出腕上带有大力神杯图案的Hublot世界杯限定腕表，将成为朋友间最有面子的事。

本届世界杯上，英格兰可谓是最时尚的一支队伍，虽然其球衣由Umbro赞助，但是邀请了代表英国绅士传统的Savile Row手工定制裁缝Charlie Allen进行设计。当然奢侈品巨头LV自然也不甘人后，在展现其品牌精神的核心价值广告中，LV请来了3位不同时期的球王——贝利、马拉多纳和齐达内，为其拍摄最新一期的广告作品。在广告中，贝利将和齐达内进行一场桌上足球的较量，而马拉多纳则作为“观众”出现。也许是不满意自己在图片中身为观众的身份，在拍摄当天，马拉多纳整整迟到4个小时，而当马拉多纳抵达的时候，贝利与齐达内已经离去。而最终制作出的广告也是由著名摄影师安妮莱博维茨在后期剪辑制作完成的。

与此同时，本届大力神杯的出场方式也噱头十足。在最后一场决赛时刻，大力神杯将被放置在由LV特别为其定制的箱子中，漂洋过海来到位于约翰内斯堡的足球城大球场，由数位足坛名宿开启LV旅行箱取出大力神杯之时，时尚与足球不分彼此，共同闪耀出激动人心的美丽。