在前阵子，稍微对穿衣有一丁点讲究的广州人都会茶余饭后讨论同一个话题———“H&M”。本来一个平价的时装品牌来到广州，并不具有什么话题性。正如UNIQLO来到广州也造成一时的风潮。然而，当大家都已经接受这两个牌子时，又传来了ZARA的消息。可以预见，当这三个品牌在广州齐亮相时，就变成了平价时装在广州“三国”鼎立的局面。而这些牌子所在地区的穿衣风格都完全区别开来，形成了广州时装界的“衫、角、智”！
三=衫
究竟何谓“衫、角、智”呢？首先从“衫”字说起。这三个牌子都已经成为全球销售量前几名的大品牌了，而它们都是本着一个宗旨———平价！平价时装都是它们的一个生产理念，而出品的设计就是它们各自的区别。UNIQLO走的就是日式简约风格，把生活必备的服装款式稍微精致化，就如一件“打底衫”，本来最多人穿的颜色就是黑或白，但UNIQLO就将其彩色化，一件“打底衫”几十种颜色任君选择，试问阁下又怎会不尝试一下其它的颜色呢？而价钱更是实惠得连学生都能接受，所以对男孩子更有种莫名的吸引力。而H&M就是将最流行、最时装款的款式用低价的成本卖最平价的价钱，多数这种销售方式都是针对女性，当女性的换衫节奏快过品牌推出新款的步伐时，H&M就吸引到它们。同一个季度，它可能比其它牌子多出一倍的款式，而且都是明星最热穿的款式，但女生穿完这个星期后，又发觉店内又有新款，消费EQ低的女性当然抵挡不了，当中最致命的是价钱。无论款式变化有多或少，价钱都是吸引女性的首要条件。
智=？
这个问号就是让大家思考一下的意思。既然我们都可看见UNIQLO和H&M的招式套路时，ZARA又打到广州市场了。小道消息就说它会选址于天河，这并不难想象是一个什么企图。天河是一个OL聚集的地方，而ZARA的定位和价格方面都是选在这个点上，所以可以预见这个选址是不会错的。再说，ZARA有别于上面所说的两个品牌的价钱，虽然还是“平价”，但ZARA的平价是它们两个之上，款式较为稳重一点，用料稍微讲究一点，所以价钱也稍微贵一点。但这个已经上升到全球最高销售量的品牌还是潜在一些问题，要知道广州本地人一般的消费都是货比三家，如果是同类型的款式，相信广州人的选择还是落在价钱上，所以ZARA的到来是对其它品牌的竞争呢？还是收集原本只属于它自己的固有客源呢？还是一个“？”。
国=角
正如标题，“角”就是相等于位置的意思。不要忽视这些牌子的选址企图。更不是大家当初说的UNIQLO先站在北京路，所以H&M行远小小了。其实，UNIQLO的第一间店选在北京路绝对是商业策略。试问一件Tee卖99元，这种快速消费不是开在BALENO、GIORDANO隔壁，不然开在丽柏吗？所以来到广州这个市场，一定不要怕丑，将自家“平价”的卖点show给大家看，让大家知道我在你们之前所买的快速品牌当中是最好的。更绝的一招就是选在青宫的首层，大家可回忆一下这个场在未开UNIQLO前，都是些什么客在光顾，可以大胆说一句：“UNIQLO开在青宫，青宫应该让它免一年的租金”。现在青宫不仅UNIQLO旺了人气，更带动了其它租户，绝对是个带旺商圈的好客户。
H&M就稍微有些“高豆”，选在中山三路附近也是个明智的选择。首先中山三路已经出名是年轻人的聚集地，多年来的流行前线、东川名店城、自由闲、地王都是吸引年轻人的大场。而其实多年来都未有一个真正的大牌大店出现，H&M的出现无疑成为这一带的新血，把原本这带对潮流渴望的潮青吸引进来，当中尤以女性为主要对象。正如上文提到H&M的销售策略，这带原本都以女性顾客稍稍居多，而H&M的号召力就成为主导力量。大家都知道，原本去香港的H&M消费的自由行都是女性多，而现在H&M就正正开在大家熟悉的中华广场，又是一个对女性下“狠手”的招数。
记者手记：各自各撑
在动笔前几天，和几个服装业的朋友出来聊天时，话题几乎与此稿差不多。至于这三个牌子在我衣柜里的分量，就还算正常。“还算正常”就是我不会同时将三个牌子混合在同一套衣服里，更不会同一牌子所有穿上身。在购买欲旺盛了这么多年来，都累积了不少经验，对于一个经常买衣服的人来说，可以将这三个牌子做些分类。如UNIQLO，几乎都是休闲类打扮时的必备之选。而反观衣柜的H&M，更多的是配件类，如帽、手带。最特别的就算ZARA，其实ZARA的正装并不是我杯茶，而我喜好在ZARA选购短装类的外套(较为机车款)，但这种款式并不多见，所以我在ZARA的命中率并不高。不写这稿更不发觉，我在这三大快速消费品牌选购的单品，原来都几耐穿的，甚至只是因为人为破损而丢弃。也再次证明是本人购买欲太过旺盛，要不停淘汰旧衫，实在不够环保。
