上世纪60年代，时尚对女人形体的审美标准开始明显缩小，在电影界，娇小玲珑的碧姬·芭铎成了新一代的性感偶像。那是个注重打扮的年代，碧姬那娇媚的双眸，讲究的穿着，加上引人遐想的丰胸，叫人不由得多看几眼。时装界也开始起用娇小的模特。这种审美标准的变化表明，人们从喜欢母亲型的丰满女人转变为喜欢孩子型的娇小女人。
在上世纪70年代，反叛与矛盾情绪相交织，女性拿掉胸罩，解放双峰，藐视潮流，“流行形象”定位于放荡不羁，带有一些嬉皮色彩。瘦长身材的女人成了新的审美偶像，时装界亦开始寻找身材瘦高的女性作为模特。这与70年代以来女权运动的发展，男女平等意识的加强以及女性服装越来越男性化有着必然的联系。英国演员珍宝金三围一点也不突出，几乎看不出腰身，但就是当时的典型美女。台湾著名女星崔苔菁也因其一身“排骨”的骨感身材而红遍东南亚。可见，70年代的流行形象从50、60年代的葫芦形演变为牙签形。时尚美女都有其男性化的一面，象征着大时代的矛盾。
