随着中国服装市场的扩大和在全球地位的提升，国内众多雷同且没有细分市场的服装展会，让依托展贸平台进入中国市场的国际时尚潮流品牌无所适从。
国际潮流服装品牌亟需一个国际性与时尚性精准定位的展会，提供准确对接中国新兴潮流市场的平台。对于国内各地经销商、代理商、品牌买家、连锁百货公司和购物中心而言，在中国80后新生代消费者快速成长为主力消费时，他们也在苦苦寻求能满足80后需求的个性品牌，期待国际个性时装品牌的加入。
2010年3月，第一届NOVOMANIA上海国际时尚潮流品牌服装展，以全力打造国际时尚潮流服装展会的清晰定位，成功塑造了“年轻，时尚，潮流”的展贸标识。2011年3月9~11日，第二届NOVOMANIA上海国际时尚潮流品牌服装展又将拉开帷幕。在首届成功举办的基础上，NOVOMANIA2011致力于在中国巨大的新兴消费商机中，持续为中国潮流市场与国际前沿时尚品牌搭建专属的展贸通路。
全球150多家顶级潮品将亮相
据NOVOMANIA2011主办方透露，本届展览面积与参展品牌均将实现比首届翻番式的增长。上届展览面积不到10,000平方米，本届18,000多平方米，预计2012年更将达到35,000平方米。目前招商情况已经完成了近八成。届时将有150余个顶级国际时尚潮流品牌亮相NOVOMANIA2011。
四楼“Denim牛仔狂潮区”目前已确认参展的国际潮流品牌包括ABLEJEANS、DANIELEALDESSANDRINI、ANDREWMCKENZIE、CKJEANS、DDP、LACOSTELIVEFREESOUL、BRAYSTEVEALAN、GURUJEANS、EDWIN、ENERGIE、EVISU、GAUDI、FORNARINA、G-STAR、KILLAH、GAS、REPLAY、SALAD、SALSA等。一楼“Street&Sport街头动感区”已确认参展品牌包括ANYWALK、CIRCA、FLYLONDON、DICKIES、FALLEN、MANHATTANPORTAGE、BILLABONG、NIXON、THETHING、SMITH、WOZZUP等。一楼“Fashion&Chic流行风尚区”已确认参展品牌有DELYLE、LESPORTSAC、TOKIDOKI、THREADLESS等。
在上一届的参展商中有位列美国财富五百强的VF集团，它是全球最大的成衣上市公司之一，继去年的完满合作之后，今年特别将参展品牌扩展到了六个，这其中包括EASTPAK、LEE、KIPLING、WRANGLER、THENORTHFACE、VANS。
据悉，许多参加过首届展会的品牌商等，很早就开始主动致电询问第二届具体举办时间。预计届时将有5000多个商场、购物中心及经销商、代理商、品牌商等前来参加。
展中展带来新兴机遇
本届NOVOMANIA上海国际时尚潮流品牌服装展将注入更多新兴元素，携手第一太平戴维斯（SAVILLS）全新呈现展中展———“中国零售地产展”，引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业，展现零售市场全方位的产业链结构。
面对新生代年轻消费群体这一极具诱惑和影响力的零售客户群，其单一、缺乏差异化竞争和品牌管理的零售地产模式早已不能满足他们对于时尚的追求。
NOVOMANIA2011中国零售地产展区也由此应运而生，让零售百货、购物中心寻找与其定位相符的品牌与经销商。同时，对于品牌和经销商来说，也能更具落实性的共同洽谈进入国内市场的计划。
主办方介绍，近几年来，中国零售市场的突飞猛进吸引全球各大零售品牌蜂拥而入，抢占拥有13亿消费群体并蓬勃发展的中国市场。预计未来三年北京、上海、广州、深圳和成都的总体供应量将达650万平方米，繁荣的零售业激励着中国的零售地产市场长足的发展。
此外，金融危机过后，中国零售市场仍旧保持了惊人的发展速度，一些有实力的零售企业纷纷开始重启快速扩张的步伐。
据悉，NOVOMANIA2011特别邀请了德国设计师结合本届展会主题“CROSSOVER”（跨界与融合），对展馆视觉空间进行了整体设计规划。从展馆入口处极具线条设计感的中国红大门，到结合当下环保乐活理念而营造的自然氛围，设计师在很多细节中都非常有意识地融入了中国元素诠释NOVOMANIA展会理念。
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