字典上这样解释，商场指聚集在一个或相连的几个建筑物内的各种商店所组成的市场。市场则指集中买卖货品的固定场所。据此划分，市场应该从属于商场。但经济发展迅速，商场与市场各自占据一片天，逐渐形成“井水不犯河水”的局面。只是，谁也无法预料，这种局面有一天是否会发生改变。

CHIC2005上出现的众多惹眼品牌，开始在批发市场出现，这是一种奇怪的现象。有些在商场出现的品牌，供货渠道居然来源于批发市场，这更令人匪夷所思。

商场，市场，它们之间的“柏林墙”，何时开始悄然倒塌？

服博会上竞风流

中国国际服装服饰博览会对众多业内人士及商家而言，不仅是一年一度的盛会，也是行业信息变幻、流行趋势把握的风向标。在CHIC2004上，不少人气旺盛的品牌大出风头，青春时尚的异乡人、韩国品牌SOJSEN、倡导“时尚化毛衫”新理念的珠珠绣等等，均以其独特的风格气质给人留下了深刻的印象。

1号馆2层12146展位的韩国品牌，在现场掀起了一阵猛烈的韩式旋风。从整体搭配和组合上，展现了女性的清丽和男性的阳刚。这一品牌，以在整个东南亚地区都有着极高知名度和美誉度的金喜善为代言人，将客户定位在18－30岁之间，以及具备一定消费能力、认同和喜好韩国文化与时尚的人群。SOJSEN虽然在今年2月才打入中国市场，却誓作“中国市场最好的韩流品牌”，并为此作出了一系列推进措施，使之在开拓市场的初始，就有了一个良好的腾飞的起点。

在国内市场享誉盛名的女装品牌珠珠绣，这次在4号国际馆展出。以毛衣为主打产品，开辟女装毛衣新时尚，打破毛衣单调沉闷的设计局限，散发欧美流行时尚气息的同时，又恰如其分地表达东方女性的含蓄柔美。与市面上的其他针织品牌相比，珠珠绣以更多的变化和款式，充分满足了现代女性对美的需求。另外，珠珠绣品牌还曾被中国质量学会与中国名牌商品协会评为“中国女装十佳品牌”。

东方骆驼在此次服博会上，也一改以往低调作风，特意邀请当红明星周迅及其最新拍挡黄觉出任代言人，亲身演绎东方骆驼的迷人之处。东方骆驼的品牌定位是中档价位高品质形象，目标市场是面向工薪阶层大众消费，一贯准则是以朴实里见文雅，随意里含潇洒。质感舒适的布料及简洁流畅的剪裁，引导最新的休闲潮流，让人们自然自我的美好品质表露无遗。

展会品牌进入批发市场

这些品牌，都是极具发展潜力的。不管从品质性能，还是市场反应，都受到一致推崇。但服博会结束不久后，记者无意间发现，这些引导时尚潮流的品牌，却在大红门地区新世纪商贸城逐一露脸。为什么这些品牌不选择在象征高档的商场落户，反而纷纷进驻批发市场，记者不由心生疑念。

据新世纪商贸城有关负责人介绍，有些品牌，如“斯得雅”、“与狼共舞”、“爱利奴”、“东方骆驼”等，其实早就已经在新世纪扎根许久了。优良的品质保障及完备的服务体系，为他们带来了一批忠实稳定的顾客群，销售业绩也是一致看好，且呈直线上升趋势。但像时尚休闲精品类的“森域”、“SOJSEN”则是陆续进驻市场的，从目前的营销业绩来看，总体趋势颇为乐观。特别是SO－JSEN，虽然刚刚开业，但明亮惹眼的店面装修，新颖的服装设计，吸引了很多顾客前来订货。还有很多在服博会上撩人心动的众多品牌，也正在洽谈合作事宜中。

同时，这位负责人还告诉笔者，目前，很多服装批发市场的品牌经营并非加盟的形式，而是全国总经销。就连平日消费者从商场看到的很多品牌，源头也是来自批发市场。事实就在眼前，从国际知名品牌“美国苹果”、“梦特娇”到国内实力品牌“鄂尔多斯”、“恒源祥”、“赛琦”等，新世纪商贸城都能一觅踪迹。

市场期待品牌化经营

知名品牌进入批发市场，给市场带来一股改革之风。大红门商圈是被公认的北方最大、实力最强的服装批发集散地。在这里，服装批发市场云集，商家竞争异常激烈。有的市场逐渐没落，有的市场迅速兴起，每天都上演着商海大潮中的悲喜剧。在这种形势下，是激流勇退还是迎头直上，关键在于市场自身如何定位。

坐落在CBC大红门商圈中心位置的北京新世纪商贸城，尽管没有厚重的历史背景，但齐全的软硬件设施，国际标准的整体规划，专业化、品牌化、规模化的经营理念，极具前瞻性的远视目光，让新世纪成为目前华北地区最大的针织、毛衫、运动休闲市场，并成为走专业化商品经营的市场楷模与典范。

“品牌服装选择我们，我们觉得很荣幸。因为，一直以来，走品牌化道路就是我们的目标。比如，顾客来到我们这里，看到商场也有的品牌，以及舒适的市场环境，就会产生良好的第一印象，这是发展的前提所在。”北京新世纪商贸城有关负责人这样告诉记者。

品牌化预示着优化货品，提升品类，规范经营，新世纪商贸城在传统的批发业中率先走出了这关键的一步。而力的作用是相互的，全新的经营理念，先进的管理模式，也吸引了大批好品牌、新品牌的相继进驻。

对峙还是混战

商场与批发市场向来泾渭分明，以不同的产品特色，不同的顾客定位，各自占领属于自己的领域。商场作为高端消费形态，不管是周边环境还是经营管理，都带给人愉悦的感受。而每个去商场购物的人，也似乎就认定了其质量标准勿庸置疑，就算耗费巨资，也不心存怜惜。“物有所值，超值享受”的观念，根深蒂固地影响着商场消费一族，也为商场带来了长久不衰的商机。

但什么时候起，两者开始混淆不清呢？对于消费者而言，为了避免造成不必要的物质损失，在这样混乱的市场状况下，又该如何拨清迷雾，区分产品来源？作为生产企业，将推广企业形象的主要渠道，定位在销售终端的批发市场，而并非商场，这又是意欲何为呢？这些，都成了亟待解决的问题。

东方骆驼的经营负责人告诉记者，批发市场的信息快捷，能够及时反映当前市场形态。并且，大红门地区已经形成了一整套完好的产业链，从工厂上货到商家供货，都特别方便。再说，商场的投入要大得多，相对而言，我们宁愿选择便捷的批发市场。

当问及将品牌经销店设在批发市场，是否对品牌层次产生不利影响时，SOJSEN的负责人说，我们这个品牌主要面向大众，所以不存在这个问题。况且我们认为，真正认可我们的品牌质量才是重点。商场也好，市场也罢，都只是产品的流通渠道，而销售渠道是高端还是低端，并不是判断企业品牌好坏的关键。

由此看来，商场与市场，究竟是对峙还是混战已不再需要划清界限，商户更关心的是自身利益。而商场与市场之间，这场争夺利益的战争也势必依然硝烟弥漫。